欧赛斯巧白洗洁精日化品牌策划及产品线包装方案.pdfVIP

巧白洗洁精品牌定位策划 江苏南京敖广集团—洗护产品线 巧白洗洁精品牌定位 功能定位： 无 毒 级 洁 白不 伤 手 广 告 语 ： 巧白的，无毒的 代 言 人 : 碧水侠 情感资产： 科技含量高的大众品牌 品牌形象： 高档、时尚的洗洁精领导品牌 代言人定位 超能科技的 家庭守护者 代言人故事演绎 在浩瀚无垠，神秘莫测的宇宙中，有一支拥有强大力量的精英团体，几个世纪 以来，他们一直是正义与和平的坚强守卫者，被称作碧水军团。每一个团员都 曾立下誓言，誓死维护星系间的和谐与秩序。 碧水团员都佩戴着一只能量披风，藉此拥有创造心智想象所能涉及的一切物质 的非凡能力。当整个地球的命运随着人类的破坏而变得不堪入目，便落到了一 个新晋应征入伍的，也是军团中第一个以人类身份被征募的人物手里。他的名 字叫：JOBY。 地球守卫者—joby ，在地球的掩饰身份是一个化学教授，当一日joby 看到新闻 上出现一则洗洁精产品有毒的新闻，觉得人类自相伤害越来越厉害，变自行研 发与自己的超能力结合，历经10年的努力，终于研制出无毒级的洗洁精，以自 己的名字命名巧白，并立志研发出更多无毒的安全的洗护用品！ 无毒级洁白不伤手 突破地级市和省会城市的发展 定位升级 品牌定位 差异化 有购买 的3个原 的传承 记忆点 打动力 则 不伤手 强化“无毒级” 更符合地级市和省会城市 洁白 找到记忆点 消费者的功能需求 站在年轻一代消费转型的潮头 新潮 健康 科技 巧白产品策略实施 巧白的 一点做 无毒的 到极致 巧白产品策略实施 巧白高档精：超浓餐具净 1、“超浓”是高档精的主要需求之一，具有溢价能力。 2、“无毒级”做为核心差异点，诉求清晰 。 3、 现在建筑剪影型包装，造型具有记忆点，形成差异化； 4、 瓶身的双边握手螺纹凸显的包装的高档感； 5、 造型整体代表了科技潮流的产品属性； 巧白产品策略实施 巧白中档精：无毒级餐具净 1、“无毒级”做为核心差异点，诉求清晰 。 2、 倾斜型侧螺纹现代包装，造型具有记忆点， 形成差异化； 3、 瓶身的斜边贴心握手螺纹凸显的品牌的用 心！ 4、 打破长久不变的洗洁精容器造型 巧白产品策略实施 低价位 中价位 中高价位 高价位 全新广告语 巧白的 无毒的 广宣物料 广宣物料 巧白的核心竞争点 1 无毒级的安全保障 2 1