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文化精品的轻博客传播现状及对策 王 月 (上海社会科学院新闻所，上海，200235) 【摘 要】文化精品的传播关乎社会核心价值观的建立，关乎意识形态的建设、经济目标的实现、社会进步及 人的全面发展。本文在界定“文化精品”概念的基础上，介绍文化精品在点点网、LOFTER和人人小站3个 国内主要轻博客网站的传播现状和信息传播特征，并通过对文化精品在轻博客和微博传播规律的对比研究，探 究扩大文化精品网络传播的对策。 【关键词】文化精品 轻博客微博传播现状传播规律 【中图分类号】G235【文献标识码】A 【文章编号】1009-5853(2014)06-0067-03 CulturalElite’sCommunicationSituationandCountermeasuresinLight-blog WangYue Hal ofSocialSciencesJournalism (Shang Institute，ShangHai，200235) Academy relatestobuildthesocialcorevelues，construct economic [Abstract]Culturalelite§communication ideology,achieve social andhuman onthedefinitionofcunural goals，advanceprogress development．Based eliteconcepttpresent Is characteristicsinDiandian，LoRenRenrenxiaozhan theculturalelitecommunicationsituationandcommunication andother domestic sites．And thecountermeasuresof culturalelitenetwork major light-blog explore expending culturalelsecommunicationmlesin and communicationthe ofthe throughcomparativestudy light-blogmicroblogging． elite CommunicationsituationCommunicationrules words】Cultural Microblogging 【Key Light—blog ‘(文化精品”的完整提法最早出现在《国家‘十一 心，具有思想性，并为群众喜闻乐见的文艺作品。 五’时期文化发展规划纲要》中：絮荣发展文学艺术， 多媒体竞争的信息时代，传播方式和传播策略是决 实施文化精品战毋酽。《国家‘十二五’时期文化改革发展 定传播成败的关键。从文化消费指数中可发现中国并不 规划纲要》中提及的已不仅是文化精品的生产，而是‘推 乏文化精品，但目前受众与官方对文化精品的界定存在 动当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新 错位现象，且文化精品的传播途径单一，未能很好地利 兴媒体传播的精品佳tF。可见，‘文化精品J’追溯起来是 用新媒体传播，致使其在文化传播中处于边缘地位。 一个自上而下的概念。此外，通过梳理十四届六中全会的 轻博客作为继脸书(Faccbook)、推特(Twitter)后， ‘精神文明建设决i3F，以及《中共中央关于深化文化体镯l 在国际上影响第三大的社交模式，技术上，它既有博 改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决 客的表达力，又有微博的社交传播力Ⅲ。更为重要的 定》可发现，意识形态领域界定的‘文化精品”为：反映 是，它打破了之前以人为中心的社交模式，以内容为 时代精神，代表国家形象，具有民族特色，具