市场营销复习题-江苏广播电视大学.docVIP

市校 省直 专业 金融 班级 01秋 学号 011000468 姓名 余海蓉 得分 92 单项选择 1.调查法最适宜于:（A ） √X A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果分析 D.回归分析 2.收集原始资料的最主要方法是：（ A ）√ A.询问法 B.市场观察法 C. 市场试验 D.因果分析 3.下列不属于领先者扩大需求策略的是: （ D ）√ A.不断发现新的购买和使用者 B.不断开辟产品的新用途 C.设法增加产品的使用量 D.开发新产品 4.在产品差异性很小而价格敏感都很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面: （ C ）√ A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻 5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（C ）√ A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 6．侧翼进攻就是：（ A ）√ 集中优势力量攻击对手的弱点 B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略 C. 集中全力向对手的主要市场发起进攻 D.全面、大规模的市场进攻 7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ A ）√ A．市场补缺者 B.市场跟随者 C.市场领先者 D.市场挑战者 8.企业拥有不同的产品线的数目使产品组合的：（C ）√ A.深度 B.长度 C.宽度 D.广度 9.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（ D ）√ A.配套包装 B.附赠包装 C.分档包装 D.再使用包装 10．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（C ）√ A.试销期 B.畅销期 C.饱和期 D.滞销期 多项选择 1．市场信息的特征：（ABCDE ）√ A.时效性 B.分散性和大量性 C.可压缩性 D.可存贮性 E.系统性 2.市场营销调查方法包括: （ABCDE √） A.观察法 B.深度小组访问法 C.调查法 D.实验法 E.头脑风暴法 3.德尔菲法优点在于: （ABCD ）√ A可发挥集体智慧 B.集思广益 C.可避免权威人士意见的影响 D.准确性较高 E.集体讨论 4.可从下列途径发现竞争者：（ABC ）√ A.从本行业发现竞争者 B.从消费者需要的角度出发来发现竞争者 C.结合产品细分和市场细分发现竞争者 D. 市场预测的准确性 E. 运用头脑风暴法 5.一般来说，竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：（ABCD √ ） A.迟钝型竞争者 B.选择型竞争者 C.强烈反应型竞争者 D.不规则型竞争者 E.差异竞争者 6.企业的市场竞争定位可以分为四种类型: （ABCD √ ） A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 E.独家垄断者 7.细分市场的五点要求是: （ABCDE √ ） 要做到分片集合化 B.细分后的子市场要有足够的购买潜力 C.细分后的子市场要有可接近性 D.市场细分要有可衡量性 E.市场细分要有相对的稳定性 8.具有代表性市场细分的标准主要有: （ABCD √ ） A.地理环境 B.经济文化 C.商品用途 D.购买行为 E .产品质量 9.目标市场策略是: （ABC √） A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.市场细分 E.市场竞争 10.新产品主要有以下几类: （ABCD √） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 E .新包装产品