探析女性主义媒介在广告学中的运用研究.pdfVIP

■ - ■ 探析女性主义媒介在广告学中的运用研究 ● 文 ／张淑君 摘要： 女眭形象批判在媒介中是经常出现的，对女性形象分析会经常出现在新闻报道 、媒介广告和影视作品中，这些分析只是一些文 本形式的分析。女性主义媒介研究在新闻传播方面扮演这重要的角色，它是对女性主义思想宣传的一个重要途径，这样间接的促进 了女性主义研究的发展，解决了女性在这些广告中到底处于什么样的地位的问题。 学对涉及女性文本进行分析，这就无法回避从女．陛特质角度出发。比如 一 、 女性主义媒介研究的兴起与发展 在杂志上有这样一个特点，杂志的封面一和封面二都是一些广告，特别 是美女代言的化妆品中，女性的形象得到了很好的体现。 (一)女性主 义媒介概述 大众媒体的传播性及其的强大，女性形象在此传播下遍地都是。男 女性主义研究特别是西方女性主义研究对女