动漫发展的反向战略——确立本土形象实现外向发展.pdfVIP

2008年 7月 文 化 艺 术 研 究 July，2008 第 1卷 第 1期 Studies in Culture ＆ Art Vo1．i No．1 文章编号：1674．3180 (2008)叭一0012．05 动漫发展的反向战略 确立本土形象实现外向发展 马相武 (中国人 民大学 人文学院，北京 100872) 摘要：本文提 出当前我国动漫画文化产业发展应该采取 “反 向战略”，即首先外向合作发展 ， 在 国际动漫市场站稳脚跟之后 ，占据 国内动漫产业的高端，继而获得在 国内参与 “国际竞 争”的优势，在国际动漫市场获得竞争优势之后 ，在 国内迅速提高动漫市场 占有率 ；以难以 替代的、创新深厚的文化形象和文化特色以及新思维、新技术和新方法，再投入动漫产业新 的国际竞争，取得国际动漫产业大国强 国地位。围绕这一战略，具体论述 了在动漫文化特 色、文化形象和艺术方法手段等方面实现创新和突破的意义和策略。 关键词 ：动漫画；发展战略 ；外向发展 中图分类号：J2l8．7 文献标识码 ：A ReverseStrategyonAnimatedCartoonIndustry — — LOcalImageandExternalExpansion MaXiangwu Abstract：Thepapermakesthe proposalthatthedevelopmentofanimated cartoon in Chinatakesa “ reversestrategy．”． i． e．externalexpansionand cooperationfirst．Afterithassecuredastrongfooting intheinternationalmarketas wellas agood position inthedomesticmarketofanimated cartoon，the industryattemptstoobtainitsgoodpositionininternationalcompetition．Then，itcouldtakeupagood ma rketshareinthedomesticmarket．TheproductionofanimatedcartoonneedstouseHa——replaceable andinnovativeculturalimages nad features combined with new thinking，new technology and new approachesinitscompetitionon the internationalmarketnadinseekingtoobtainasuperpowerinthe animatedcartoonindustry．Centeredonthisstrategy，thepaperma kesadetailedstudyofthemeaning andstrateyg inattemptingtoachieveinnovationandbreakthroughsconcerningfeatures，culturalima ges nadartisticapproachesinanimatedcartoonproduction． Keywords：animatedcartoon；strateyg ofdevelopment；extemalexpansion 当今许多国家积极扶持动漫产业 ，我国政府 的发展战略应该采取反向思维，我概括为反向战 更加高度重视。动漫产业 既是新的经济增长点， 略：先外向后内向；先 以外打外，继