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2010 年3 月 妇女研究论丛 March. 2010 第2 期总第98 期 Collection of Women ’s Studies No.2 Ser.No.98 家庭购买决策中的夫妻角色研究文献述评 1 2 张建平 王军 （1.2.安徽财经大学研究生部，安徽 蚌埠 233041） 关键字：家庭购买决策；夫妻角色；文化规范 摘 要：家庭被看作是重要的决策单位。夫妻双方在家庭购买决策中的角色不仅随着产品类型而变化，而且也随着产品决 策过程的不同阶段而变化。研究家庭购买决策夫妻角色模式是现代消费行为学的一个重要内容，对于企业更有效地开展市场 营销活动具有重要意义。 中图分类号：C913.1 文献标识：A 文章编号：1004-2563（2010）02-0079-04 Literature Review on the Role of Spouses in Deciding on Family Purchases ZHANG Jian-ping1 WANG Jun2 (1.2.Graduate Faculty at the Anhui University of Finance and Economics, Bengbu 233041, Anhui Province, China) Keywords: decisions on family purchases, spousal role, cultural norms Abstract: The family is considered as an important decision-making unit. Not only the roles of spouses in making decisions on family purchases vary depending on different products, but also the decisions they are making are different at various stages of a purchase. Considering the patterns of spousal roles in family decision making as an important aspect of consumer behavior, it is useful for enterprises to carry out studies to generate more effective marketing strategies. 家庭是以婚姻和血缘关系为主要纽带的人类社会的基 什么方式作出的，谁在决策中发挥最大的影响力。戴维斯 本单位。家庭的经济功能包括家庭中的生产、分配、交换和消 （Davis, H.L.）在对比利时进行一项研究时将家庭购买决策夫 费，它是家庭其他功能的物质基础。事实上，在现代社会，大 妻角色分为4 种类型：1.妻子主导型：在决定购买什么的问题 多数家庭的经济活动已经由生产转为消费，尤其是城市家庭 上，妻子起主导作用；2.丈夫主导型：在决定购买什么的问题 大多只保留了消费的经济功能，主要表现为人们通常以家庭 上，丈夫起主导作用；3. 自主型：对于不太重要商品的购买，可 为单位购买和消费生活用品，家庭被看作是一个重要的决策