旅游目的地定位突出属性的识别——轮换方格分析技术的运用.pdfVIP

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2017-08-21 发布于湖北
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旅游目的地定位突出属性的识别——轮换方格分析技术的运用.pdf

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2014年第4期总第138期文章编号：1003．2398(2014)04．013406 旅游目的地定位突出属性的识别 — — 轮换方格分析技术的运用曲颖。贾鸿雁 (东南大学人文学院旅游学系，南京211189) THEIDENTIFICATION OFDESTINATION SALⅡnTATTR B【UTES IN TOURISM DESTINAT10NP0SITIONING： ANA_PPLICATIONOFREPERTORYGRIDANALYSISTECHNIQUE QUYing，JIAHong—yan (Tom4smDepartment,SchoolofHumanity,SoutheastUniversi(y,Nanjing211189,China) Abstract：W iththeincreasinglycompetitivetourism marketclimate，positioninghasbeenespeciallysignifi— cantintourism destinationmarketing．However，therehavebeenlimiteddomesticsystematicstudiesondes— tinationpositioning．Astowhatdestinationpositioningisaimedto，andthescientificdestinationpositioning method，nodefiniteideahasbeenestablished．Onestrikingpointis：themostprincipalworkstepofdestina- tionpositi0ning一 ”graspingtour ist’sinterestsanddemands”hasbeenunderreportedindomesticdestina— tion studiesandpractice．Threeprinciplessupportcurrentdomesticdestinationpositioning：basedonre— course，guidedbymarketandhighlightingdistinguishingfeatures．Seeingthatsituation，thispapermakesan in—depthanalysisofthe”hardhitting”stepfrom boththetheoreticalandempiricalperspectives．Theoretical— ly,selectiveanalysesweremadeontherelationshipbetweendestinationsalientattributesnaddestinationpo— sitioning，andontheerrorsdomesticdestinationpositioningcommittedinsuchanaspect．Thus，theconceput— alfoundationofthissutdywasestablished．Empirically,initiallyintroducingtheRepertoryGridAnalysis (RGA)techniqueindomesticliterautre，thisstudydemonstratedhowtoidentifyhtedestinationsalientattri- buteswhichtouristsuseindifferentiatingcompetitivedestinationswhentheirdecision-makingbyvirtueof hteelementsoftendomesticfamousmarinecitydestinat