营销策划项目教程 教学课件 作者 陈民利 等 项目5 品牌推广策划.pptVIP

项目五 品牌推广策划 项目5 品牌推广策划 项目背景 “浙江某有限公司商务休闲装品牌推广”。 Contents 5.1.1 品牌现状调研的内容 1.品牌推广市场环境调研 5.1.1 品牌现状调研的内容 2.品牌竞争地位调研 了解竞争对手现行战略、未来目标、品牌定位、品牌推广策略、竞争实力等因素；了解企业在行业中所处的地位，为确定品牌推广策略提供依据。 3.品牌知名度、满意度、忠诚度调研 表1：品牌认知度调研与问卷设计模板 表2：品牌满意度、忠诚度调研与问卷设计模板 表1：品牌认知度调研与问卷设计模板 表2：品牌满意度、忠诚度调研与问卷设计模板 5.1.1 品牌现状调研的内容 4.品牌受众调研 受众，从市场营销的角度定义是指特定的媒体或讯息所指向的、具体特定的社会经济侧面的、潜在的消费者的集合体。受众是一个集合概念，最直接地体现为作为大众推广信息接受者的社会人群。品牌受众指的是认知、接触某品牌推广内容，及其态度或行动，接受、选择、偏好、忠诚，甚至推广该品牌信息的潜在消费者。品牌受众调研主要了解受众的心理，包括受众对品牌的感觉、知觉、联想、记忆和思维等心理活动；调查受众的购买行为方式及影响购买行为的主要因素。 5.1.2品牌现状调研分析 1.品牌推广市场环境分析：在对政治、经济、文化等方面宏观环境调研的基础上，分析本企业的品牌在市场的优势和劣势，找出品牌在市场上