动漫形象在广告中的应用初探.pdfVIP

维普资讯 2008年7月 湖北成人教育学院学报 Jul，2008 第 l4卷 第4期 JournalofHuBeiAdultEducationInstitute V O1．14 N O．4 动漫形象在广告中的应用初探 李 琳 (武汉科技学院艺术与设计学院，湖北武汉，430073) [摘 要]本文主要分析探讨了动漫形象在广告运动中运用的情况，其在广告运动中所展示的独特的作用。对广告运 作的影响，以及其在广告运动应用中所产生的问题及未来趋向。 [关键词]动漫形象；广告；伦理；真实性 [中图分类号]1524．3 [文献标识码]A [文章编号]1673--3878(2008)o4—0o82—02 一 、 动漫在广告中应用的现状 漫的形象是能够充分调动人的想象力的。而动漫形象也 广告是依靠各种媒介进行发布的。而广告媒介我们 不仅仅是儿童少年所喜爱的对象，其受众越来越广泛，已 一 般可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一 经延展到整个大众。动漫形象能让生活在现实世界中的 些媒介等。动漫形象也基本上在各种媒介上都得到了应 人理解的同时又去体验那些对个体来说似有却无的生活 用。平面媒介的报纸、杂志等经常可以看到各种动漫形象 乐趣。另外，动漫形象往往具有简单化的特点，造型简单， 掺杂其中的广告，而我们更常见的海报中，动漫形象更是 角色性格也往往典型化，具有一种特定的符号意义。而不 得到了极广泛的应用。 象人类这样，复杂而多变 (性情的不稳定性)。在色彩方 而在电子媒介中，我们经常使用的主要是电视和互联 面，动漫形象大多色彩鲜明，通过颜色的搭配，除了吸引人 网。在电视广告 中，有的广告是运用人和动漫形象有结 的注意力外，还赋予了角色特定的性情符号意义。 合，有的是通篇都是动画片似的广告。而在互联网广告 第二，在情节方面。多数动漫广告片，除了只运用简 中，动漫形象应用的就更多了。比如我们非常熟悉的门户 单的动漫形象外，也有相当一部分是通篇运用动漫的案 网站——搜狐，它的LOGO就是一只漂亮的狐狸。这是动 例。动漫在情节上往往具有戏剧性、出人意料的特点，能 漫在互联网中最广泛的应用之一了。互联网中广告更常 够吸引受众的注意。但这种情节的出人意料，却并不总是 见的是FLASH广告。而 FLASH广告也更多地运用了动 显得荒诞 ，而经常是情理之中的。 漫形象。 总的来说，动漫 自身具有很强的独特的表现力，幽默、 而在户外媒介和其他一些媒介中，动漫形象也得到了 夸张、逼真、典型性、震撼力等方面的独到特点，使动漫在 很好地应用。比如现在走在大街上，尤其是在节 日期间， 广告的运作中也产生了独特的作用。 各商场、店面门前经常会有一些模型，这些模型要么是充 (二)动漫在广告中应用的独特作用 气的，要么就是由真人在里面装扮的。而这些模型大部分 首先，吸引注意。动漫形象在色彩、造型、动作、语言 都是一些经过精心设计的动漫形象。 等方面的特点构成了与人类社会相似却又不同的体系，而 由此可见，动漫形象在广告中的应用还是比较宽泛 正是这种既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意 的，除了那些仅依靠声音传递的媒介之外，只要是可视的 力。再加上技术的特效使得动漫广告能够产生与众不同 媒介，动漫形象都是可以应用于其中的。 的特有风格。在广告中，动漫能够形成一种不同于一般绘 二、动漫在广告中应用的作用和影响 画的形式，不受