对报网互动的再认识.pdfVIP

维普资讯 对报网互动的再认识 文 1周杰 美 国发行量稽核局数据 显示， 先进的报业集团在报网互动方面进行 圳市民论坛”。 2007年 10月一 2008年 3月，除了 今 了积极的尝试。 河南 日报 与河南报 沈阳日报报业集团同业界同仁一 日美国 和 《华尔街 日报》的销量有 业 网2004年 1O月在全国率先推出大 样，在报网互动方面也进行了一些积 不到 1％的增幅外，美国排名前20名 型报网互动栏 目 “焦点网谈”，以 “点 极的探索。2006年 12月在全国首家推 大报的周末版销量全面下滑，而都市 击事实、网聚观点、制造思想”为宗 出全流程全媒体数字报，使集团三张 报发行量下滑最快。 纽约时报 日均 旨，让 网友在网站论坛上讨论热点话 日报得以在网上实现 “有声有影”的 发行量为 107．72万份，比一年前下滑 题，每周二、四 河南 日报》以两个 传播； 沈阳 日报 、 沈阳晚报 还分 3．9％ 法国传统报刊市场也连续萎缩， 整版刊登网友的观点，网友和读者对 别与沈阳网联办 “民生热线”和 “星 但这些传统报刊开设的网站却获得了 此高度关注和积极参与，使报纸和网 动”视频直播节 目，请政府部 门与市 成功。根据法国杂志媒体协会和TNS 站的影响力大大增强。此栏 目也因此 民互动、明星与粉丝互动 ；在 2007年 市场调查机构的统计，今年第一季度 获评中国新闻奖网络新闻名专栏。在 8月沈阳晚报承办国奥四国邀请赛活动 法国传统报刊开设的网站广告比去年 江西 日报报业集团， 《江西 日报》与大 中，沈阳网对比赛进行现场视频直播， 同期增长了72．5％。传统报刊网站的广 江网，发挥报纸以深度报道见长、阅 新浪网予以同步转播，通过报网互动， 告收人在互联网广告收人中的比例也 读时间持久和报纸网站直观快捷、辐 扩大了传统媒体的影响。可以说，报 上升到 10％ 射面广的特点，2005年 1月推出报网 网互动方兴未艾、风起云涌。 新媒体对 旧媒体的影响从未像今 互动栏 目 “江报直播室” 通过大江网 尽管报网互动在传统媒体创新和 天这样强烈 近年来快速崛起的网络 的视频，每一期 “江报直播室”于第 发展中起到一定的积极作用，但事实 媒体、手机媒体等新媒体 ，却正在给 一 时间广泛传播，次 日在 江西 日报 上。报纸并没有通过报网互动得到强势 这些传统媒体以颠覆性的冲击。受冲 推出深度报道 ，从而扩大了新闻覆盖 的支持和发展。在业界的热切期盼中， 击最大、普遍下滑的传统报业，迫切 面和影响力。杭州 日报报业集团运用 报网互动动得不尽如人意。为什么呢 需要找到新的盈利模式。进军新媒体、 新的传播理念和网络平台进行报网互 因为我们在用办报的理念和报纸的经 利用新媒体、发展新媒体，加速传统 动。2006年 9月，由 《杭州 日报》和 营方法去研究和运作报网互动。因此， 报业向数字报业的战略转型，已在业 杭州网联手打造的报网互动版 “报网e 我们有必要重新认识一下报网互动 界形成共识 报网互动也在新旧媒体 动——热帖大家顶”正式推出。 杭州 的大碰撞中成为报业探索和实践的一 日报 和杭州网双方建立了紧密的合 报网互动要坚持新媒体运营理念 个重大课题 作机制，报 网互动做 到五固定，即固 定时间、固定栏 目、固定版面、固定 传统报业创办网站的时间虽然与 报网互动方兴未艾 机构、固定人员。 “报网e动”版面一 新浪、搜狐、百度等著名的门户网站 周一期，每周一刊登，栏 目的定位 以 不相上下甚至还早，但其对网络的真 报网互动可以帮助新老媒体实现 话题类为主，充分体现互动。新版面 正重视，始于报业普遍下滑的2005年。 资源整合，优势互补，拓展新闻源 ， 版式设计吸纳新兴媒体的特点，突出 可谓形势所逼，并非 自我觉醒。在对 改善优化受众结构，创新新闻内容和 网络元素，为杭J川、旧报注人了新的活 互联网的认识、理解和应用上较商业 报道形式，扩大影响力和辐射力。一 力 “报 网e动 ”也因此荣获2006浙 网站存在着巨大差距。多数报业单位 方面报纸通过网络的宽广平台扩大读 江省新闻奖策划类一等奖 人民日报 还在用传统的思维、方法办网站，把 者半径 ；另一方面网站借助报纸多年 把人民网 “强国论坛”的帖子选登见报， 网站当作报纸的附属物，从人员配置、 形成的品牌，争取更多的网民。国内 深圳特区报与深圳新 闻网曾合办 “深 机构设置到内容制造，都延续报纸 多 58 lJuly08，2o08NEWMEDIA 网络传播 维普资讯 年形成的固有运作模式 ，这与开放式、 抢占网络广告份额。“报网广告套餐”， 现这种盈利模式。形式越丰富，应对 市场化的互联网格格不入。 既为客户提供便利和增值 ，又