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打造忠商群体品牌，助推忠县经济发展 重庆皇华控股集团 陈东升 摘要：忠县有着深厚的历史文化，完全具备培养商帮群体品牌的基础和条件。我们应该充分发掘传统文化，培养越来越多的新时期商人，努力把“忠商”二字打造成和“潮商”、“浙商”一样的群体品牌，把“忠商”打造成中国的知名商帮，为实现忠县“四大战略”、提升忠县在“渝东北生态涵养区”中的地位奠定经济基础，进而促进和带动忠县社会经济全面发展。 品牌，是人们识别个体或群体的基本工具。主要由名称、标志构成听觉和视觉符号。在符号深处，隐含着个体或群体的信奉、价值观、品质、追求、作风等内容。如今，“品牌”已经成为影响人类行为，甚至影响人的价值观和人生观的重要因素之一。不同领域、不同阶层、不同行业的人，在进行不同的选择时，品牌是首要的识别和判断标尺。通过和品牌发生交易关系，通过好的体验，会和品牌缔结长久、持续的心灵契约。心灵契约一旦形成，人们就会自觉关注品牌的成长和发展，会自觉配合品牌的一切行动。拿企业来讲，只要注重品牌建设，加强品牌投入，就会形成强大的影响力和竞争力，就会吸纳更多的忠实客户，企业就会永立强企之林。 对其它类形的组织或群体来讲，也是同样的道理。品牌也一定会影响到它的生命力和生命质量。县域经济要发展，同样需要树立、巩固品牌意识，提高品牌运作能力，发掘创造区域的品牌价值。在重庆市五大功能区中，忠县位于“渝东北生态涵养区”，县委、县府也提出了“四大战略”。若想实现这一系列的伟大构想，就要导入品牌意识，靠品牌提高县域影响力和吸附力。按品牌类别讲，县域品牌属群体品牌，不同于单个企业或产品的个体品牌。 品牌建设是一项复杂的系统工程，若想搞好品牌建设，必须从千头万绪中找到合适的切入点，找准抓手方能事半功倍，忠县品牌建设的抓手在哪里呢？ 一、中国著名商帮的启示 在中国，乃至世界经济舞台都颇有影响力的中国潮商、浙商，孕育了李嘉诚、曾宪梓、黄光裕、宗庆后、南存辉、马云等商界巨子。他们不仅推动了中国的经济发展，甚至提升了民族自尊。两大商帮充分利用群体品牌优势不断创造着商业传奇，放眼中国各地以及各特、大型经济建设项目，无不闪耀着他们的身影。改革开放几十年来，著名商帮所在的省、市的经济地位，一直稳居全国前列。 据统计，潮商的故乡潮州、汕头、揭阳三市现有人口约1500万，而离开故乡移居海外的人口同样是1500万，比例是1：1。在移居海外的潮人中，经商人数至少超过一半，即有近800万人，如果加上离开潮汕而身居国内其他城市的潮商人数，总和应该超过1000万人；据浙江省工商局副局长黄笑苹说，约有万浙商在国内各地投资创业，还有１００万浙商在世界各地经商，他们创造的财富总量与浙江全年ＧＤＰ相仿，相当于分别在省外、国外再造了一个浙江！” 5000多年文明史、2300多年行政建制史，被白居易、黄庭坚誉为“巫峡中心郡”、“三峡名郡”。周朝为巴国地，秦属巴郡，汉置临江县，西魏设临州。战国守土将军巴蔓子、汉末巴郡太守严颜、三国“折冲将军”甘宁，明代巾帼英雄秦良玉等忠臣良将，使“忠义”特征享誉华夏。唐贞观八年为纪念巴蔓子“刎首留城”和严颜“宁当断头将军、不做投降将军”之壮举，唐太宗赐名“忠州”，民国二年改设忠县至今，是中国历史上唯一以“忠”命名的县。 从上述的文字看，忠县的历史几乎和中国历史一样长久，经过千百年的积淀，形成了以忠义、忠孝、忠信、忠勇为主要特色的忠文化。关键是，忠县拥有世界上独一无二的“忠”字符号！因为独具个性的地域名称，忠县的商人自然而然地，无可争议地就是“忠商”。这是先人给我们留下的宝贵财富，和壮丽的山水，丰厚的能源相比，这点显得更为珍贵。在品牌学里，对“品牌名称”相当看重，“拥有一个好名称，已成功一半”的观念深深地影响着商界。所以，先人已给我们取了好的名称，我们后人理当继续丰富、延展其内含，继续把忠文化在全世界发扬光大，同时用文化凝聚一批民营企业，培养一批实力型忠商，通过忠商的市场行为，不断扩大忠县县域品牌的影响力。 如何丰富内含，延展忠文化内容呢？我认为“以文育商”，不失为可行且有效的方法。忠县深厚的历史文化，完全具备培养商帮群体品牌的基础和条件。我们应该充分发掘传统文化，培养越来越多的新时期商人，努力把“忠商”二字打造成和“潮商”、“浙商”一样的群体品牌，把“忠商”打造成中国的知名商帮，为实现忠县“四大战略”、提升忠县在“渝东北生态涵养区”中的地位奠定经济基础。 三、打造忠商品牌的基本构想 按照品牌锻造之道，打造“忠商”品牌要做好以下几点： 坚定一个决心：着力打造“群体”品牌 个体只有置身于群体中，才能依靠群体的力量发展。要想让忠商扬名天下，一定要打造忠商的群体品牌。大家只有共同托举忠商大旗，共同维护忠商荣誉，才能实现共同享用，共谋发展，共同进步。前述的潮商、浙商无不是在群体品牌的支撑下获取发展机会。并