佰草集.docVIP

2011年10月中旬 查资料，定选题 找好资料，确定好选题 2011年11月10号前 编写提纲和计划任务书 选好参考文献，并且理清自己的思路 2011年12月5号前 撰写开题报告 进一步理清思路，进入写作状态 2011年12月20日前 完成初稿写作 要依据写作提纲完成初稿 2012年3月底前 完成二稿写作 依据指导教师意见修改初稿 2012年4月底前 完成论文定稿 依据指导教师意见修改二稿 2012年5月份 打印定稿并装订成册 严格按照格式规范打印和装订 佰草集化妆品品牌建设及建议 我国化妆品行业的发展现状 二、佰草集品牌建设研究 （一）佰草集品牌介绍 （二）佰草集的发展历程 （三）佰草集的品牌差异化定位 （四）佰草集的价格定位 （五）佰草集的品牌创新 三、“佰草集”的发展趋势 （一）佰草集的国内发展趋势 （二）佰草集如何开拓国际市场 四、佰草集品牌战略的建议 （一）完善CRM系统，所有专柜统一化，成为一个真真的国际品牌、 （二）寻找品牌形象代言人，利于目标客户对品牌的认知 （三）加大研发力度，积极创新 （四）开拓国际市场，了解国外消费者的习性，加大宣传力度 五、总结 参考文献 佰草集化妆品品牌建设分析 佰草集公司简介 二、佰草集品牌建设现状 （一）佰草集品牌介绍 （二）佰草集的发展历程 （三）佰草集国内发展现状 （四）佰草集独特的产品定位 （五）佰草集的价格定位 （六）佰草集的品牌文化创新 四、佰草集品牌建设存在的问题 （一）价位不够明晰化，不能使消费者明显区分属于哪个档次 （二）渠道不够主流化，中国很多主流市场佰草集任然没有进入 （三）推广不够部落化 五、佰草集品牌战略的建议 （一）完善CRM系统，所有专柜统一化，成为一个真真的国际品牌、 （二）寻找品牌形象代言人，利于目标客户对品牌的认知 （三）加大研发力度，积极创新 （四）开拓国际市场，了解国外消费者的习性，加大宣传力度 六、总结 参考文献 课题简介 本课题从分析国产化妆品佰草集的品牌建设入手，首先对佰草集公司的基本情况进行介绍；着重分析了佰草集品牌建设的现状问题，包括佰草集品牌介绍，发展历程，国内发展现状，产品定位，价格定位以及品牌文化创新这六方面。通过分析研究佰草集的现状提出佰草集品牌建设过程中存在的不足之处，并根据所学专业知识，对如何提高佰草集品牌知名度，如何开拓国际市场等问题提出战略性建议。 选题依据及意义 当今时代是一个品牌竞争的时代，品牌在左右消费者购买决策和提高产品议价能力方面起着不可忽视的作用。营销大师舒尔茨在谈及中国的品牌建设时说“很不幸，很多中国的企业家只在乎短期收益的最大化，而不在乎长期的品牌形象。”舒尔茨的话揭示中国品牌建设的发展状态。现今，面对激烈的市场竞争和国外化妆品牌的强烈冲击，中国的化妆品市场受到国际市场的强烈影响。在中国，本土化妆品并不被国人看好，甚至一些本土化妆品不惜篡改出生只为获得“洋品牌”名分。而作为国产品牌的佰草集拒绝了诱惑，从创立开始就强调民族性，至始至终坚持源自中国的品牌渊源，展现出独特的品牌形象，提升品牌的知名度。 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程实际上是企业精神和企业文化的创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。佰草集是一种本土草本化妆品，但它却能立足于国内国外，被大多消费者所接受，树立了一种独特的品牌形象。本课题通过分析佰草集品牌建设，可以了解到佰草集品牌建设的现状，建设过程中的不足之处以及对于未来发展的战略性建议。因此研究这个课题是十分有意义的。 实施方案 了解佰草集公司的基本概况、品牌建设的现状、建设过程中的不足之处以及未来发展的战略性建议。 主要分析佰草集品牌建设的现状，包括品牌介绍、发展历程、国内发展现状、产品定位以及品牌文化创新。 研究主要是通过报纸、期刊、专柜实地调查等搜集资料。 论文主要是分析佰草集的品牌建设，说明好的品牌形象是一个企业成功的关键。 首先，我选择这个课题的原因是因为我对化妆品比较感兴趣，因此我选择了佰草集这个品牌的化妆品，在我个人看来佰草集的品牌形象不错，。佰草集是国产化妆品，但它又区别于其他的国产化妆品 品牌建设分析 佰草集公司简介 现状 佰草集品牌建设存在的问题