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电大附属职业技术学校2013-2014学年上学期期末考试 13级电子商务专业《市场营销》 试 卷 班级： 姓名： 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 判断题。（每题1分，共10分） 1、早期的可口可乐在世界各地都一种口味一种包装一种牌号企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目(?? ) 4、从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。（ ） 5、当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量就愈大，所以消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。（ ） 6、产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。（ ） 7、面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（ ×） 8、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。（ ） 9、产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰的全过程产品的市场寿命企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销推销是企业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能从关系营销的角度,市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念下列表述中，反映推销观念的是（）A 我能生产什么，就卖什么B 我生产什么，就买什么C 我卖什么，就设法让人买什么D 顾客需要什么，我就生产什么市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念体育明星、成功人士属于（）。A. 主要群体B. 次要群体C. 渴望群体D. 厌恶群体（）是指A. 知觉B. 感觉C. 学习D. 动机 人的购买动机来源于A．欲望B.需要C.需求D.企图消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。 A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.和谐购买行为D.复杂购买行为 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多A.重购B.直接重购C.修正重购D.新购企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略D 集中市场营销战略1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（）A 对抗定位战略B 回避定位战略C 竞争性定位战略D 二次定位战略4Ps市场营销组合是指（）A 产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）B 分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C 产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D 产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A 产品组合的深度B 产品组合的长度C 产品组合的宽度D 产品组合的关联度一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ）A 产品组合的密度B 产品组合的长度C 产品组合的深度D 关联性在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要A 成熟期B 引入期C 引入期和成熟期D 成长期产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 () A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策 （）A 快速掠取B 缓慢掠取C 快速渗透D 缓慢渗透有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于 （ ）A 品牌扩展决策B 多品牌决策C 统一品牌决策D 品牌更新定位决策有效市场细分的基本要求有（）