美食节活动策划——台州中创广告.ppt

每日中午2点，是一天中气候最炎热的时候，这个时候来一杯清凉可口的饮品应该是最能让人愉悦的事情 6.清凉一刻 0.1元起拍 选择3—5款特色饮品进行拍卖 要求配备： 一名拍卖专员 嗓门宏亮，大方出众，带幽默感。 04 现场布置 博物馆区 产品展示区（包含接待区） 现场制作区 品牌展示区 就餐区 大小：待定 外围采用简洁的设计感 展现方式：照片墙配文字 配套设计：一幅具有中国风的画面 博物馆区 产品展示区（包含接待区） 实体展现配合创意平面展现（创意产品系列，如下图这种表现方式) 以产品系列来展现 接待区配备两名接待人员，引导游客了解产品 1——2张展台 配备一名厨师一名厨师助理 现场制作区 以品牌展现的方式立于展台之后 关键点：主形象画面 整体品牌的风格与调性的呈现（平面设计） 人员的外形的细节处理，胸卡等 产品的表现形式 品牌展示区 还原店面设计的品牌感，让消费者体验到在店内就餐的用餐感受。 配备4名服务人员 就餐区 05 品牌形象设计及宣传物料 品牌形象设计如有品牌形象就沿用，如没有，需要结合活动设计一副 美食节活动介绍易拉宝简洁、主次分明、重点突出品牌和活动信息 微笑墙设计简洁、创意设计风格 小吃博物馆主画面设计带历史感，稍稍结合中国风 十大明星产品票选活动画面设计 做为主要活动的内容，需要结合品牌的个性和调性对画面进行设计 采用Q版的各种济公形象，场景选在各种民间、认知度高的场景。 结合5款特色产品，创造5个概念化的济公说。 （相关文案提案通过后创作） 济公说的画面 作为一个中高端品牌，不单单只是形象上要达到要求，人员的随身配置也要与之相符合，设计统一的富有精美，创意的工作证。 工作证设计 “济仙家”天台美食节活动策划 优势传播 致动中国 01 活动背景 优势传播 致动中国 项目要素 时 间：2012年5月14日—5月20日 早上9:00—晚上23:00 地 点：天台县 沙坑停车场 活动目的：这是济仙家首次亮相美食节，通过美食节让当地客人和游人 对我们的品牌和产品有一个深刻的了解，也为今后的品牌建 设打下基础；同时通过当地媒体传播，制造一定新闻引爆 点，让受众更加关注我们。 优势传播 致动中国 从中我们注意到了几个问题 1.如何在活动中体现“济仙家”品牌的品牌属性？ 通过现场展示的影片，图片； 包括济仙家全部的产品线，济仙家推崇的服务理念； 以及济仙家最新的产品介绍。 优势传播 致动中国 从中我们注意到了几个问题 2.如何在活动中体现“济仙家”服务特色？ 通过现场展示图片； 包括微笑服务和中央厨房配送系统的展示， 体现济仙家便捷、优质的服务. 优势传播 致动中国 从中我们注意到了几个问题 3.如何在完成以上两点后，对本次活动创新？ 通过打破传统美食节的活动模式 从视觉设计，活动安排，氛围布置等多方面创新。 02 活动主题 济仙家·济公小吃是一个传统与时尚结合的特色休闲用餐场所，根源于天台民间，天台县位于浙江省东中部，天台县是济公的故居，是著名的佛教圣地。  济仙家 济仙家定位为中式饱点，以“健康美食、时尚休闲、独特风味”的品牌理念和“便捷、绿色、营养、独特”的核心价值，依托中央厨房配送系统，为顾客提供安全、新鲜、美味的餐品，其选料讲究、工艺传统、营养卫生、经济实惠。 因此、活动主题 独特“济仙家” 美食行天下 03 品牌推广 及活动策划思路 “美食”追寻的绝对不是局限于感官层面的快感，更应该是对美食文化的一种亲密接触和细细品味。站在历史长河的节点，我们不仅需要逐本溯源，探寻历史底蕴，更需要承前启后，引导文化创新，打造一次属于济仙家的饮食文化之旅。 品牌推广思路 作为一个新兴的饮食品牌，在品牌建设初期应该着力对天台小吃这一特点进行宣传，而在消费者心目当中形成中式连锁快餐中高档品牌的印象。 在品牌推广思路上，拟采用还原小吃制作过程的形式，向消费者提供一场从内到外的小吃盛宴，结合天台的饮食文化底蕴，提供一次别样文化体验，通过“美食+天台小吃历史展+投票+拍卖活动”，展现品牌、带活人气，品牌的知名度。 如何塑造济仙家 快捷、绿色、营养、独特的品牌个性？ 主打美食试吃体验 弘扬天台饮食文化 济仙家 关键词：独特 历史渊源 丰富营养的产品 中央厨房配送系统 起源济公故乡 独特用餐感受 作为北京现代在椒江区首家4S店，最重要的是找到它的宣传点，选择一个