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《市场营销学》试卷B09
一、单项选择题
1、
_________企业。
A．生产导向型 B．推销导向型
C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型
2、_________为依据。
A．目标 B．利润
C．成本 D．计划
3、_________。
A．全面机会 B．行业市场机会
C．边缘市场机会 D．局部机会
4、_________。
A．次要因素 B．一般因素
C．主要因素 D．外部因素
5、_________经历购买决策过程的各阶段。
A．跳跃 B．中断
C．完整地 D．跨越
6、_________
A．广告标准化 B．广告差异化
C．广告细分化 D．以上都不是
7、7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。
A．2.6亿元 B．2.9亿元
C．0.8亿元 D．1.7亿元
8、_________。
A．从容型竞争者 B．选择型竞争者
C．凶狠型竞争者 D．随机型竞争者
9、_________。
A．求名心理 B．求实心理
C．求新心理 D．求美心理
10、_________是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标 B．品牌
C．图案 D．颜色
11、_________以及中间商应执行的职能。
A．服务水平 B．顾客服务水平
C．企业服务水平 D．中间商服务水平
12、_________策略。
A．广告 B．公共关系
C．推式 D．拉式
二、多项选择题
1、_________。
A．纵向多角化 B．垂直多角化
C．同心多角化 D．水平多角化
E．综合多角化
2、_________。
A．现有的存货状况 B．预期的需求水平
C．符合中间商的要求 D．成本／效益比较
E．有没有折扣
3、_________。
A．拾遗补缺 B．有选择地跟随市场领导者
C．见缝插针 D．攻击市场追随者
E．打破垄断
4、_________。
A．增加包装的用途 B．刺激购买欲望
C．增加产品销售 D．起到销售促进的效果
E．延伸宣传
5、_________。
A．态度热忱，勇于进取 B．求知欲强，知识广博
C．文明礼貌，善于表达 D．富于应变，技巧娴熟
E．了解企业、市场和产品知识
6、21_________。
A．经济全球化 B．面向知识经济
C．商品结构高级化 D．老龄化社会
E．网络化营销
7、促销策略从总的指导思想上可分为 。
A．组合策略 B．单一策略
C．推式策略 D．拉式策略
E．综合策略
8、_________。
A．固定样本连续调查 B．观察调查
C．抽样调查 D．实验法
E．询问调查
三、判断题（2分。）1、
2、
3、
4、
5、
6、
7、
8、
9、
10、11、12、1、_______________。
2、_________
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