世界杯,品牌营销的法宝.docVIP

高尔夫世界杯 品牌营销的利器 作为世界高坛历史极为悠久的经典赛事，高尔夫世界杯从来都是国际著名品牌的逐鹿之地。回顾高尔夫世界杯50多年的历史，我们就会发现，各大国际品牌绝不想放过高尔夫世界杯这样顶级高手同台献技、全球共赏、国际政要巨贾云集的盛会。他们将这一全球唯一的国家与国家间对抗的高尔夫团体赛列为宣传自身品牌的最佳场所之一，力图通过“高尔夫的奥运会”的巨大号召力，在全球范围内扩张自身的影响力，让品牌的知名度与美誉度同等上升。 2007年与2008年的两届欧米茄观澜湖高尔夫世界杯，同样验证了这一事实。在这些顶级品牌与高尔夫世界杯之类的高端赛事的互动中，品牌与赛事达到了各自的目标：通过该赛事的主办，高尔夫球运动在该地区得到极大的普及与推广，而品牌则得到了这些高端人群中的关注，并极可能在不远的将来把这些高尔夫球友转化为品牌的用户。 竞技魅力成就品牌梦想 高尔夫世界杯让赞助商们趋之若骛的重大原因在于，竞技体育特有的变幻莫测，让球迷们迷醉在其中，冠军不到最后一刻，你绝难预料到。而且，当参与竞技的人是那些国际顶级的球手的时候，国际球星们的倾情演绎，更让赛事显得美轮美奂。 在2007年与2008年的欧米茄观澜湖高尔夫世界杯上，人们真正感受到了高尔夫世界杯的冠军为何被尊称为“冠军中的冠军”的原因。在这两届赛事上，双冠王乃至三冠王都不乏其人，大满贯赛得主、几大巡回赛的奖金王也纷纷现身。这些平日难得造访中国的球手，为了高尔夫世界杯冠军这一“终极荣耀”，不远千里来到观澜湖，在奥拉沙宝球场为人们表演着他们如何抓鸟射鹰的美妙瞬间。这些著名球手的表演，使得连续两届赛事决赛轮人潮不断，观众人数一次一次地刷新赛事的记录，在2008年赛事的决赛轮上，更是有至少八万观众进场观战。这些高素质的观众，实际上都有着多重身份，在为冠军诞生的激情一刻所陶醉的同时，也可能在赛事间隙或休憩时间到赞助商的体验专区里赏玩。要知道，观澜湖20平方公里的壮美景观、完善成熟的世界级配套、名流云集的人文氛围为他们提供了与品牌对话的最佳场所。 赛事期间，观澜湖地产展厅和VIP厅里每一天都人潮涌动，观澜湖高尔夫大宅绵延不绝的球道景观和无与伦比的建筑艺术，让前来观看赛事的嘉宾惊叹不已并纷纷到示范单位参观。观澜湖高尔夫大宅位于“二十年来世界最具影响力十大球场”、球王杰克?尼克劳斯设计的观澜湖世界杯球场中央地块，以700-1500㎡建筑空间和3000㎡私家泳池花园，匹配世界第一大球会的王者气度。 据观澜湖地产负责人介绍，大宅一直备受高端客户的青睐和关注，要得益于别墅本身的品质及连续国际性赛事对于楼盘价值的持续推动作用。赛事期间不断涌入的国际性政商名流的关注，赛事的聚焦等等因数，都提升了观澜湖的整体知名度和品牌影响力，同时，观澜湖高尔夫大宅的价值，也在其中得到持续的释放和攀升。 赞助商的认可 除了得天时地利人和之便的观澜湖高尔夫大宅外，其他几大赞助商同样在这两届赛事上大展身手。 连续12年投入12亿支持该赛事的冠名赞助商、国际著名钟表品牌欧米茄，赛事期间在观澜湖特别设置制表工艺展示区域，邀请参赛球手体验欧米茄的极致制表工艺，感受欧米茄精准计时的超凡科技水准。澳大利队布兰登和理查德·格林、中国队的张连伟和梁文冲以及印度名将米哈辛和兰德哈瓦以及英格兰队的伊恩·保尔特、西班牙队的帕布罗拉拉扎巴尔