以电视机为例研究产品生命周期理论.docVIP

现代科技学院 《以电视机为例研究产品生命周期理论》 研 究 报 告 班 级： 国贸072 姓 名：陈嘉瑜（0730113120） 陈焰龙（0730442205） 赵周苹（0730442210） 周淑莹（0730442213） 何 爽（0730442214） 丁菲菲（0730442218） 陈婕妤（0730442232） 许佳玲（0730442233） 宋萍萍（0730442239） 指导教师： 姜 辉 2010年 6 月 25 日 目 录 内容提要...................................................................................................(3) 理论综述...................................................................................................(3) 调研数据及来源.......................................................................................(3-4) 论证及检验...............................................................................................(5-6) 研究结论....................................................................................................(6) 六、成绩评定....................................................................................................(7) 一、内容提要：我们以电视机在中国的历年的产量为例，来分析研究产品生命周期理论。在进入了成熟期之后，我国的家电产业（电视机）并没有进入衰退期，反而因为技术变革和产品的升级换代而进入了新一轮的发展。所以我们应该看到技术变革及技术创新对产品甚至是某一产业的影响及推动作用。 二、理论综述 产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授弗农（R.Vernon）于1996年首先提出的，后经威尔斯（Louise.T.Wells）、赫希什（Hirsch）等人的不断发展、完善。该理论从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期各阶段地循环及其对国际贸易的影响。产品生命周期，是指某个产品在市场上从产生到衰退的时间周期。一般认为，产品生命周期可以划分为新生期、成长期、成熟期和衰退期（或销售下降期与让与期）。新生期期是指某个产品产生以后要素投入、产出规模和市场需求缓慢增长的时期；成长期是指某个产品的要素投入、产出规模和市场需求迅速增长的时期；成熟期是指某个产品的市场饱和，要素投入、产出规模进入缓慢增长的时期；衰退期是指某个产品的要素开始趋于退出，产出规模和市场需求下降趋势日益增强的时期。由于电视机是我国最主要、最成熟的家用电器产业，因此本文以电视机为主要对象，来印证产品生命周期理论。 三、调研数据及来源 1958-2007年我国电视机产量 年份 产量（万台） 1958 0.20 1969 0.38 1970 0.39 1978 51.73 1985 749.45 1986 1308.33 1989 2485.83 1990 2684.70 1995 2013.21 1996 2537.60 1997 2711.33 1998 3497.00 1999 4262.00 2000 3936.00 2001 4093.70 2002 5155.00 2003 6541.40 2004 7431.83 2005 8283.22 2006 8375.40 2007 8478.01 （数据来源：1995年之前来自江南文献；1995-2007来自国研网） 表格1我国电视机生命周期划分 项目 新生期 成长期1 成长期2 成熟期 新一轮成长期 时间 1958-1969 1970-1985 1986-1989 1990-2001 2002-2007 电视机产量年均增长率（%） 2.11 63.45 23