网络营销导向型的企业网站评价与诊断.docVIP

实验一：网络营销导向型的企业网站评价与诊断 实验任务： 任务一： 海尔企业情况 简介 行业说明 主营业务 其他 海尔集团创立于1984年，创业27年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有8万多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三年蝉联全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。2011年，家电智能化浪潮一轮盖过一轮、中国家电企业的纷纷并购、家电下乡/以旧换新政策逐步到期等等，让2011的家电市场异常热闹，也进一步推动了家电市场的迅速发展。 在2012年，中国家电市场仍机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，产能过剩、家电饱和度提升、房地产市场的低迷等等都将成为众多家电企业关注的焦点。 白电产品冰箱、空调、洗衣机、热水器、厨电、数字及个人产品集团、整体厨房、住宅、生活家电 海尔企业文化是被全体员工认同的企业领导人创新的价值观。海尔文化的核心是创新它是在海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。 目标客户 网站的结构 网站的内容 网站的功能 海尔的客户主要包括以下5类：跨国连锁公司（如沃尔玛）、本土连锁公司（如国美）、大商场（如西单商场）、加盟专卖店（专卖海尔产品）、专营店（专营空调等电器）。 海尔公司的整个主页面颜色比较淡，给人明亮、整洁的视觉冲击。其首页简单，给人很舒服的感觉。整个网页主要分四个部分组成。最上面是主菜单栏目一个FLASH广告。间分为四个小方块分别是：最下面是。企业网站促销意识很明确，通过页面广告较好体现出企业形象和新产品信息、列出销售机构联系方式、子公司信息。另外企业网站服务尤其是在线顾客服务比较到位。通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，比如网页满意度调查等，通过即时信息实时回答顾客的咨询从查询结果中我们可以看出，还在处于下降期。在当今网络时代，要想成为一个世界级顶头的企业，海尔的网站建设仍需加强。google的page rank 对其首页的评价是。 PageRank取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，用来标识网页的等级重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。海尔网站的这个评定值应该还算是不错的。并且从这个值来看，首页还是不错的。 以上这两个URL地址打开这两个网页的原文件，可以看到，这两个网页的原文件是完全 相同的。所以，从URL的角度看，海尔做到了使用不同URL，但其内容相同。这增加了海尔被搜索引擎收录的机会。 海尔公司的网站总体来说做得还是比较好的，。美中不足的是我们看到它的ALEXA排名正在下降;网站被搜索引擎收录偏少。因此,今后应注重在这几方面的建设, 舍得花资金成本将自己的网站做好做强，时刻记得网站的更新、维护和升级,最大限度的利用网络这种新型、高效的战略性工具来进行产品的网络营销。只有这样，才能在电子市场这个激烈的竞争环境中立足。最后，希望，海尔企业能更加强大起来，在世界中扎稳脚跟