电子商务与网络经济（第三章）.pptVIP

第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第三章 电子商务与网络营销 第二章 电子商务的技术基础 第二章 电子商务的技术基础 第二章 电子商务的技术基础 第二章 电子商务的技术基础 第二章 电子商务的技术基础 一、什么是邮件列表营销 内部列表E-mail营销和外部列表E-mail营销在操作方法上有明显的区别，但都必须满足E-mail营销所三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。内部列表和外部列表各有自己的优势，两者并不互相矛盾，如果必要，有时可以同时采用。 对于外部列表营销来说，技术平台是由专业服务商所提供，因此，E-mail营销的基础也就相应的只有两个，即潜在用户的E-mail地址资源的选择和E-mail营销的内容设计。利用内部列表开展E-mail营销是E-mail营销的主流方式，也是本书重点讨论的内容。 第七节 利用邮件列表进行营销 第七节 表3-1 内部列表和外部列表E-mail营销的过程比较 第七节 表3-2 内部列表和外部列表E-mail营销的一般特点比较 二、邮件列表营销的步骤 ①制订E-mail营销计划，分析目前所拥有的E-mail营销资源，如果公司本身拥有用户的E-mail地址资源，首先应利用内部资源； ②决定是否利用外部列表投放E-mail广告，并且要选择合适的外部列表服务商； ③针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容； ④根据计划向潜在用户发送电子邮件信息； ⑤对E-mail营销活动的效果进行分析总结。 不同的企业、在不同的阶段E-mail营销的内容和方法也都有所区别。 第七节 利用邮件列表进行营销 一、新闻组 （一）什么是新闻组 新闻组(英文名Usenet或Newsgroup)，简单地说就是一个基于网络的计算机组合，这些计算机被称为新闻服务器，不同的用户通过一些软件可连接到新闻服务器上，阅读其他人的消息并可以参与讨论。新闻组是一个完全交互式的超级电子论坛，是任何一个网络用户都能进行相互交流的工具。 第八节 利用新闻组/BBS/聊天室/论坛等进行营销 一、新闻组 （二）利用新闻组营销的优点 新闻组和WWW、电子邮件、远程登录、文件传送同为互联网提供的重要服务内容之一。新闻组是一种高效而实用的工具，它具有海量信息、直接交互性、全球互联性、主题鲜明四大优点。 第八节 利用新闻组/BBS/聊天室/论坛等进行营销 一、新闻组 (三) 新闻组的命名规则 国际新闻组在命名、分类上有其约定俗成的规则。新闻组由许多特定的集中区域构成，组与组之间成树状结构，这些集中区域就被称之为类别。目前，在新闻组中主要有以下几种类别：①?comp：包括计算机科学、软件资源、硬件资源和软件信息等。②?sci：关于科学研究、应用或相关的主题，一般情况下不包括计算机。③?soc：关于社会科学的主题。④?talk：一些辩论或人们长期争论的主题。⑤?news：关于新闻组本身的主题，如新闻网络、新闻组维护等。⑥?rec：关于休闲、娱乐的主题。⑦?alt：比较杂乱，无规定的主题。⑧?biz：关于商业或与之相关的主题。⑨?misc：其余的主题。 第八节 利用新闻组/BBS/聊天室/论坛等进行营销 第八节 利用新闻组/BBS/聊天室/论坛等进行营销 二、BBS （一）什么是BBS BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”。 二、BBS （二）当前主要BBS 及其简介 ①水木