传统节日假期中我国体育旅游产业营销研究的论文.pdfVIP

第三届令困体育产业学术会}义 传统节日假期中我国体育旅游产业营销研究 李平 高成强 (徐州工程学院体育学院，徐州，221008) 2007年11月，国家法定节假日调整方案(草案)公布。调整方案为：五一假期减为1天， 清明、端午、中秋放假1天，春节假期从除夕开始，全年将有2个7天黄金周(春节、国庆节)， 5个3天小长假(元旦、清明、劳动节、端午和中秋)。从假日调整来看，让传统节日成为法定假 期，这不仅有利于继承和发展传统文化、形成温馨和谐的社会环境、增强中华民族的凝聚力和认 同感，而且对下体育旅游业的繁荣与发展也是一个利好消息，我们应该抓住这一有利时机，积极 思索体育旅游营销的策略。 本文以传统节日假期为开展体育旅游的平台，运用文献资料、逻辑分析等研究方法，从我国 体育旅游产业的涵义与现状入手，首先，揭示了我国体育旅游产业的优势与不足，认为，在传统 节日假期中发展体育旅游机遇与挑战并存。其次，传统节日假期对丁促进体育旅游业的发展是显 而易见的。因为，在传统节日文化活动中，最为活跃的因素是体育项目的表演与参与，一方面表 演者淋漓尽致地征服着观众，另一方面观赏者无拘无束，犹如在“传统体育超市”里一般自由选 择13己所需要的体育商品，满足着13己的文化需求。同时，各体育项目具有各民族风格的地方特 色，并由很大的参与性和观赏性。 文章再次指出，体育旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节。体育旅游产 业主要的营销策略有： 第一，在传统：爷假日期间大力推行体育旅游体验营销。在具体操作中需做到以下几点：一是 体育旅游及其产业作为体验经济的重要组成部分，要顺应变化，驾驭趋势，积极响应，未雨绸缪， 以体验经济背景下有关的产业发展规律来指导自身的行业和企业行为；二是以“体验”作为行业 和产品定位的新要素，确立“体验营销”的营销理念。三是积极沟通，创造需要。要以顾客为中 心，积极与顾客沟通，满足、创造体育旅游消费者的个性化需要； 第二，传统节日假期注重“绿色体育“旅游营销。在传统二肖日假期中应该制定一个有效的环 境保护计划，最重要的就是对人们进行“绿色体育”教育。在保护环境的教育方面，体育旅游机 构都可以发挥重要的作J}{j； 第三，传统节日假期中建立体育旅游监督机制； 第四，传统节日假期中建立体育旅游产品的分销系统。 文章最后指出，随着传统节日成为法定假期，我国体育旅游事业得以蓬勃发展，进入以营销 为主导的时代，中国体育旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己，从而促进中国体 育旅游业朝着健康有序的轨道高速发展。 ．．48．．