音乐与广告.pptVIP

如果说一则广告如果没有音乐元素，它依然是一则广告，甚至可以是一则优秀的广告；同样，多数音乐作品，更是与广告扯不上关系。更多的情况下，我认为它们是可以完全没有关系。 广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，可以在短时间内吸引消费者注意，并在其脑海中加深记忆。加强广告宣传的艺术感染力。 从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。从十年前燕舞的：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”到东芝的：“TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的东芝……”再到今天奔腾系列的“咚……咚……咚咚”，最后到现在热播的麦当劳广告中的王力宏演唱的“我就喜欢”。这些广告中的音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用。 使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来，虽然这中间有的品牌，我们以很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌典”仍能记忆忧新，同时，对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。 广告音乐的作用可以概括为以下几点： 　　 1．辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛。 　　2．唤起人们的注意。 　　3．加强对广告信息的记忆。 　　4．广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。 5．广告音乐具有娱乐观众的作用。 第一，音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想和想象。 第二，突出产品的民族风格。音乐的民族特色非常鲜明。具有民族风格的产品，在广播、电视广告中使用具有民族风格的旋律，则能收到很好的艺术效果。 第三，加强广告的审美效果。在广播广告或电视广告中，使用好音乐，音乐和广告解说并用，则使广告悦心悦意，增姿添色，给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。 1.根据目标消费者有针对性地选择音乐 　　广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。广告音乐应针对广告目标受众的审美心理，进行创作和选曲。它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。广告音乐的创作不仅仅是单纯的音乐创作，还要考虑广告的市场定位、目标消费群等相关因素，根据广告商对企业或产品的形象定位，进行音乐风格的定位，广告音乐也能承担起形象展示宣传的作用。通过音乐的旋律曲调变化，可以反映不同的音乐情绪，形成独特的性格特征。使得广告音乐与广告创意达到完美的统一。 2.根据投放区域特性创作音乐 * 看 我 下 然而，他们终归是有交集的。 而且它门的合作似乎不仅仅是为了说明这多么的合理， 而是如我们所见，多数优秀的广播电视广告必然有着 优秀的广告音乐为之添色。 点 我 《楚辞》中提到：师望在肆，鼓刀扬声。 宋代的《东京梦华录》中说：季春万花烂漫， 卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，诸奇可听。 元曲《货郎旦》中有句唱词：无非是赶几处沸腾热闹场儿，摇几下桑琅琅蛇皮鼓儿，唱几句韵悠悠信口腔儿。 古代社会沿街叫卖的商贩，那富有音乐旋律的歌声、叫声和音响声，极富吸引力。 解放前，北京的茶馆老板，常请一些名艺人来馆中 演唱，或用电唱机播放名艺人的唱片。 改革开放支来，许多商店、饭店，利用现代音响技术，播放流行歌曲和优雅的轻音乐。 在广告创意中，为品牌进行广告音乐的创作主要分为两种形式： 一种是专门性的为一个广告作品创作一首广告音乐作品， 另一种是在已有的音乐作品中，为广告作品选一首音乐作品与之搭配 看看我…. 1、原创音乐，是广告音乐中重要的表现手段，它根据产品的特点创作，充分发挥创作者的音乐创造力，将产品的诉求点配上符合广告创意需求的音乐和音效，把观众引入到广告预设的情绪中，使目标消费者不知不觉产生认同感。 2、改编音乐，是借用现有的名曲、民歌或流行歌曲等，改编加工创作的。由于这些音乐是消费者耳熟能详的，很容易能引起消费者的共鸣，在一定程度上也就增强了对产品的信任。 3、乐音与音效的混搭，这种音乐音效通常对塑造人物气质、挖掘人物内心情感、营造环境气氛等起到积极作用。它可以为某些画面带来真实环境空间的声音效果，从而给广告主题真实可信。 　　音乐是艺术的语言，在广告中运用好音乐可以起到画龙点睛的作用，它可以使消费者对广告宣传留下深刻印象。 　　旋律是音乐的灵魂，旋律的运动变化能勾勒出音乐的表情、地方