2015鼎湖山国际登山节活动策划提案.ppt

2006鼎湖山国际登山节活动策划提案2006 The First International Dinghu Mountain Mountaineering Festival ; 提案内容：八大部分 活动背景/活动目标/活动定位/活动结构 活动执行/活动传播/活动预算/活动效果;活动组织机构 主办单位：广东省旅游局、肇庆市人民政府 承办单位：肇庆市旅游局、肇庆市体育局、肇庆市外事局、鼎湖山管理处 策划执行：广州昱策堂文化传播有限公司 支持媒体：广东电视台、南方电视台、凤凰卫视；中国旅游报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、信息时报、新快报、深圳商报、香港商报；《精英健康》、《中国国家地理》、《华夏人文地理》、《携程走天下》、《旅游界》杂志；TOM.COM、21CN等知名媒体。 ; 第一部分：活动背景 ;肇庆市旅游目标战略解读： 2006年是实施“十一五”规划的开局之年，是加快推动肇庆旅游业转型升级、跨越发展的关键一年。按照全市旅游工作会议的目标任务，今年城市旅游接待人数560万人次，同比增长10%；旅游景区接待人数960万人次，同比增长15%；旅游总收入48亿元，同比增长18%。 ;肇庆市旅游目标策略解读： 以科学发展观统领全局，认真组织实施全市旅游发展总体规划和“十一五”规划，坚持实施“五动推进”，认真做到“六个加强”，进一步优化产品结构，完善基础配套，提升品牌形象，转变增长方式，增强综合竞争力，促进全市旅游业更快更好地发展，为建设最适宜旅游的花园式风景城市和国内重要的观光、休闲、度假、会议旅游目的打好基础。;肇庆市旅游发展契机解读： 在2006年广东国际旅游文化节期间，肇庆作为分会场之一，将举办“肇庆旅游嘉年华”，举行一系列有地方特色的“2006鼎湖山国际登山节”、“中国砚都――端砚大制作”、 “利玛窦中西文化交流展”、“肇庆旅游美食欢乐节”、“肇庆民间艺术大汇演”、“中国（四会）玉器博览会”等旅游文化活动，通过系列活动拉动，充分向外界展示肇庆美丽的山山水水和深厚的人文底蕴。 ;鼎湖山国际登山节 鼎湖山是我国具有悠久历史背景和无限潜力的旅游区，是承接广州市等近郊旅游的桥头堡景区，而旅游产业是肇庆市支柱产业之一，鼎湖山的发展对肇庆市、肇庆旅游事业意义重大。结合肇庆市做强、做大旅游产业，做精品千里旅游黄金走廊，做国际化旅游大都市的宏伟目标，使工业、旅游业成为肇庆市的核心支柱产业，充分利用2006广东国际旅游文化节在肇庆设立分会场的契机，以鼎湖山为核心代表策划举办国际登山节。 ; 第二部分：活动目标 ;整体目标 ■打响肇庆千里旅游走廊品牌（树立“悠游肇庆·岭南山水画廊”区域品牌，提升“肇庆千里旅游走廊·岭南最美的地方”整体形象，扩大肇庆旅游国内国际知名度）； ■巩固省内基础客源市场（继续增加吸引“珠三角”地区居民自驾休闲游，拓展粤东、粤西居民风情观光游，延伸肇庆旅游客源市场覆盖面）； ■扩大引进省外国外客源（激活“泛珠三角”省份和华东等国内客源市场。把扩大入境游作为重点，通过有效方式积极开拓东南亚、日韩台、欧美等入境客源市场，提高旅游创汇水平）。 ■改变客源结构，加强刺激游客的二次消费。 ;局部目标 ■ 搭建鼎湖山商业运作平台，推介商机，加快鼎湖山旅游产业化发展，促进旅游产业资源升级。 ■ 配合整个肇庆地区旅游产业高速度发展，服务于肇庆旅游产业，推动鼎湖山风景区客源吸聚，加速国际游客及肇庆周边地区中高层客源市场的迅速增长。推动鼎湖山国际化市场形成。 ■ 以竞技、探秘、科普、健康为活动切入点，结合鼎湖山区位、交通、产业资源等优势，通过集中宣传，全社会广泛性参与登山节活动，提升鼎湖山的国际旅游形象。 ■从战略层面看，本次国际登山节是一项旅游区整体营销工程，本次活动有助于凝聚优势资源、调整客源结构，提升鼎湖山的区位竞争力和国际市场吸引力，加速鼎湖山国际化的进程。 ; 第三部分：活动定位 ;定位综述： 结合本次登山节系列活动，再度挖掘和提升鼎湖山的特色旅游，进一步塑造鼎湖山的健康品牌，最大程度地扩大鼎湖山旅游风景区的知名度、美誉度和影响力，积极推进鼎湖山国际化、品牌化、市场化战略。同时，通过举办本次登山节，举办充分发挥旅游载体作用，精心打造休闲运动和健康旅游文化平台；突出抓好旅游大项目建设，积极构建肇庆旅游经济圈；广交四海宾朋，喜迎五湖游客，展示肇庆、鼎湖山新形象，促进经济社会既快又好地发展。 ; 活动主题： 鼎湖健康之路通世界，世界旅游之路通鼎湖 ——鼎湖山，迈向国际化 ; 活动性质一： ■ 全局性的活动：将本次国际登山接作为肇庆市的一件大事来抓，积极发动全国及海内外的登山知名人士、健康知名人士、行业协会、驻华大使馆及各地区政府机关的功能，发动群众全民参与，共享快乐、共享健康。 ; 活动性质二： ■ 系