传播文化需要文化传播的自觉.pdf

重点话题 传播文化需要文化传播的自觉 蒋旭峰 笔者今年 3 月在意大利参加 不在乎的神情之后，先到其他展示 听到这一带有挑衅意味的要 中国环境管理和可持续发展高级 厅看了一遍，然后又回到主销售展 求，朱教授满口答应并立即用英文 培训班期间，遇到并破解了一个 示厅，有理、有力、有节地提出：“到 把公司的英文产品标识读了一遍， 有关中国文化传播的难题。这一 意大利来的中国人越来越多，产品 并用英文重复了刚才用中文表达 难题的解决表明 ：社会科学工作 介绍增加中文标识有利于中国人 的观点。流利的英文让公司老板惊 者只要在海外旅行过程中胸怀爱 了解产品，有利于扩大产品的销售 呆了，他或许不太相信一个年近 国之心，善于发现问题，并艺术 量，这对你们公司有利。今天如果 花甲的中国访客能用这么流畅的英 性地去沟通和解决问题，就可以 你们不答应加上中文产品标识，那 文说话。但是公司老板又加了一 为扩大中国文化在海外的影响力 我们就不买你的东西了。”朱教授 个“难题”：“那要用繁体字写出来”。 尽一份绵薄之力。 的这一维护“中文话语权”的倡议 真没想到，朱教授迅速接上话题 ： 在 学 习 之 余， 意 大 利 的 主 得到了团员的响应，所有团员发出 “写繁体字没问题！”团友们都被 办方组织学员参观了威尼斯一家 了同样的声音。 朱教授的举动感染了，自发地聚在 名 为 菲 诺 - 拉 扎 里 尼（Ferro 看到这种情形，公司老板用 一起讨论该怎样给出一个信、达、 Lazzarini）的玻璃制造企业。参观 不太顺畅的中文傲慢地说 ：“你要 雅的中文译本。经过推敲，最后朱 结束后，为了刺激大家的购买欲， 是可以的话，那就给翻译出来，并 教授用漂亮的繁体小楷写下了中 公司老板在玻璃制品展示厅中对 给写下来。” 文标识 ： 各式各样精美的玻璃制品的功用、 价格等，用并不算娴熟的汉语作了 热情而幽默的介绍。 就在这时，培训项目团长、湖 南省社会科学院院长朱有志教授 发现，在该公司的产品介绍材料中 有意大利文、英文、法文、日文， 却没有中文。朱教授当即向公司老 板指出，意大利的中国游客越来越 多，是拉动当地购物消费的一支主 力军，公司的产品标识中为什么不 加入中文。听完这番话之后，公司 老板不置可否，摆出一副不以为然 的样子。 当朱教授看到公司老板一脸 意大利一间玻璃工坊的老板在展示制作车间 2010 08 ／ ／对外传播 11 重点话题 本公司承諾所有産品均系 识中有英文、法文、日文而没有中 中国的发展创造更加和谐的国际大 “ 資深名匠手工精心製作。” 文，很多中国的旅行者发现在国外 环境均大有裨益。 看到全团齐心协力的这番表 旅行仍然存在诸多不便。例如，笔 再次，要重视海外华文教育 现，公司老板的态度也由傲慢转为 者注意到，在意大利的多家商场开 的推广，这对于促进中外文化交 了谦恭，当场宣布要送一个镶金的 出的免税单回递信封上，只有英文 流、提升中国文化的持