第五章广告摄影与视觉心理.ppt

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2017-08-20 发布于河南
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第五章广告摄影与视觉心理.ppt

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第六章广告摄影与视觉心理目录上一页退出第一节现代设计的形式要素 1. 内容与形式形式与内容的关系是相互依存的，没有内容，艺术作品便没有灵魂；没有形式，艺术作品便没有赖以生存的躯体。形式因素可以脱离某些内容具有相对独立的审美价值，这种审美形式因素的抽象形态构成了形式美。目录上一页下一页退出艺术形式美是指艺术作品的形式构成诸因素（形状、色彩、线条、语言、动作等）按一定的法则组合而体现出来的审美特点目录上一页下一页退出第二节艺术形式中的情感因素当我们全神贯注的品位审美对象时，就会把我们生命中遥远的童年经验、先天无意识、后天经验的结晶，这些潜意识的内容注入到对象中去，使对象呈现出一定的感情色彩。目录上一页下一页退出第三节画面构成的视觉心理广告摄影作品能使观赏者得到审美的心理快感，并能乐意接受画面的形式，就需要很好的运用形式语言，广告摄影中的形式语言包括对拍摄对象的形状、线条、色彩、光影和质感以及在空间、时间的排列组合规律所显示的审美特性目录上一页下一页退出 1 形状：是构图的所有要素中最基本的东西，可以凭借单个物体的形状或者依靠几个物体的形状巧妙的组合，使画面形成具有戏剧性的画面效果目录上一页下一页退出 2 线条：线条在视觉中是客观存在的，并非是一种假设用不同的几何形构成形状，有一种漂浮和移动的感觉一个稳定的圆形、勺子和杯子形成上下流动的视觉效果目录上一页下一页退出色彩色彩传递信息的冲击力更强相比形状而言对色彩的运用要十分慎重，画面色彩种类过多，则会显得杂乱无章目录上一页下一页退出 4 明暗是照片从明到暗的整套灰色层次，将明暗两个部分的影调等级和层次充分细致的表现出来目录上一页下一页退出明暗是由白—极浅灰—浅灰—深浅灰—中灰—浅暗灰—暗灰—深暗灰—黑色这些级数来构成的 5 虚实是指画面景物的清晰与模糊摄影常用的表现手法之一目录上一页下一页退出 6 质感 7 视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。当人们观看一画面时，人们都会按照认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序进行视觉流动运动的特点 1）当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易被视觉所感知，人的视线就会移至于此，这就是视觉流程的第一阶段 2）当人们的视觉对信息产生注意后，既会进一步引起视觉的兴趣，并按一定顺序进行流动和接受信息 3）人这时会首先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物像各构成要素的刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序 4）视线的流动是反复的，它在视觉物像处停留的时间越多，获得信息量就越多 5）视线流动受人的心理和生理的影响。因为眼睛的水平流动快于垂直流动，所以，看物像时容易先注意水平方向的物象，人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方目录上一页下一页退出第四节摄影画面的基本构图形式广告摄影的构图在拍摄中是一个最重要的问题，是整个画面的结构形态，不同的构图具有不同的个性，表达不同的视觉语言 1 水平式构图给人以安定平静的感觉，在众多的构图形式中，水平式构图最符合人的视觉习惯，而且能给人一种现代意味，新颖别致目录上一页下一页退出 2 斜置式构图目录上一页下一页退出对称式构图将被摄物体分为左右对等的两部分，并且其形状互为对等就成为左右对称 4 均衡式构图目录上一页下一页退出 5 散点式构图为了使某个主要的被摄体得到更好的表现，常需要一些和它相关的事物做道具老烘托 6 摆动式构图 7 重复式构图具有强调和增强注意力的特殊功效，能使画面产生一种有序的节奏感和动感，并富有情趣目录上一页下一页退出 8 圆形构图给人在视觉心理上以庄重完美的感觉，既要统一集中，又具有四周扩散的动势，因而在画面上能起到很好的引人注目和激发某种联想的作用 9 放射式构图将被摄体向四周或某个方向作放射状的放置，这种结构有利于统一视觉中心，具有多个被摄体综合统一的视觉效果思考题 1．形式因素在现代广告摄影中有什么重要的价值和意义？ 2．广告摄影画面的构图有哪些基本形式? 4．用圆形、三角形和四边形作平面构图练习三张。 5．用C形和S形作动态构成联系各两张。 6．根据自己对线条的理解作五种不同的构成，并加以文字说明。