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基于GE 矩阵分析法的我国网络视频行业发展状况研究 孙鹏飞 【内容摘要】文章对网络视频行业的发展概况进行了回顾，介绍了国际通用的行业分析模型GE 矩阵。 应用该矩阵分析法对网络视频行业进行分析。文章接着讨论网络视频行业存在的问题并提出相应的发 展策略，并揭示了网络视频行业的发展前景。 【关键词】网络视频 网络视频行业 GE 矩阵 行业吸引力 Abstract: This paper gives us a review of the internet video industry, and analyzes the difficulties of this industry. Then this paper presents an international analysis model GE Matrix from which we can improve our understanding of the internet video industry from different perspectives. Based on the discussion, the prospect of internet video industry is proposed. The further research on internet video industry is prospected. Key words: internet video, Internet video industry, GE Matrix, industry attractiveness 互联网的出现，大大改变了人们获取信息的途径和方式，让人们足不出户就可以通过网络 知天下事。网络视频可谓互联网世界中的新贵。网络视频平台，改善了用户获取信息的方式， 而且作为 web2.0 的重要实践，为用户提供了分享视频的平台和途径。网络视频在国内外的快 速发展，使业界看到了其良好的市场前景和商业价值。 1．我国网络视频行业概况 2005 年与 2006 年是中国视频的元年。中国众多视频网站纷纷在这两年间获得第一批风险 投资，建立起运营网站，初步进入网络视频行业。2006 年 10 月 9 日，Google 公司以 16.5 亿 美元收购YouTube 网站，创造了社会网络网站交易的历史。这一交易极大地推动了国内视频行 业的发展，风险投资和私募股权基金在 2006 年和 2007 年均大幅度加大了在网络视频行业的投 入。网络视频行业掀起新一轮的融资高潮。中国网络视频行业内网站数量快速增加，视频网站 功能服务和宽带水平均大幅改善。2006 与 2007 年的快速发展，使网络视频行业初具规模。据 艾瑞尔市场咨询公司发布的《2006 年中国网络视频简版报告》，2006 年中国网络视频用户会达 到 6300 万，网络视频用户约占网民总数的 47%。同样艾瑞市场咨询公司发布的《2007—2008 中国网络视频企业竞争力评估专题报告》中指出，2007 年中国网络视频用户已经达到了 1.7 亿， 约占网民总数的 81%，中国视频网站引入的风险投资也已经高达 20 亿元。网络视频行业快速 发展的同时也涌现出一系列的社会道德和网络侵权等问题。因此，2007 年 12 月 29 日，国家广 播电影电视总局和原信息产业部联合发布《互联网视听节目服务规定》。根据这一规定，从2008 年 1 月 31 日起，互联网视听节目服务的企业，必须具备法人资格，为国有独资或国有控股单 位。网络视频公司此前存在的盈利和版权等经营层的问题，也因这一规定的出台，而变为战略 层次的合法性的问题。网络视频行业正式进入行业的规范与整合发展期。 2．GE 矩阵分析法 通用（GE）矩阵，又称行业吸引力矩阵，最初是美国通用电气公司设计的一种投资组合分 析方法，现在被广泛应用于行业和企业的战略管理分析。GE 矩阵的纵轴用多个指标反映产业吸 引力，横轴用多个指标反映竞争地位。市场吸引力和竞争地位的值决定着分析对象在矩阵上的 位置。影响市场吸引力的因素，有产业增长率、市场价格、市场规模、获利能力、市场结构、 153 竞争结构、技术及社会政治因素等。评价产业吸引力的大致步骤是，首先根据每个因素的相对 重要程度，定出各自的权数；然后根据产业状况定出产业吸引力因素的级数；最