大数据时代APP电子期刊的分众传播趋势探索.pdfVIP

大数据 时代APP电子期刊 的 议 分众传播趋势探 索 犹 未 ◎ 秦旭剑 ／吉林艺术学院新媒体学院 尽 摘 要 在 “第五媒体”异军突起的时代，各类APP电子期刊应用程 序倍受用户青睐，并在大数据思维的影响下逐渐呈现出特色化的当代分 众传播模式。基于大数据分析的APP电子期刊不仅能够借助对用户数据 的精准把握与受众信息的个性化提炼深入塑造期刊品牌形象、细致满足 受众的意向性需求、充分拓展发行商的利润空间，而且借助分众时代崭新 的 “寻求关联式”数据思维构建起丰富的用户信息世界，最终促成APP电 子刊物分众定制时代的到来。 关键词 APP 电子期刊 大数据 分众传播 APP是英文单词Application的简称，是指应用于智能手机、平板电脑等移 动终端电子设备中的应用程序。目前世界范围内支持APP程序的三大主流移动 终端系统分别是苹果的ios系统、Android系统，以及微软的Windows系统。随 着平板电脑、电子阅读器和大屏幕智能手机等移动智能终端设备的普及与 3G、 4G网络在全球范围内的广泛覆盖，各类APP程序倍受用户青睐。苹果公司于 2014年 6月2Et在全球开发者大会(WwDC)上公布的数据显示，2014年苹果 App Store中可供下载的APP应用已达 120万个，其下载量更是多达 750亿次。 在移动终端设备的便携性与APP应用的热销性的双重挑战下’各类传统媒体纷 纷致力于建设各自的APP客户端， 保证在移动互联网时代的可持续性发展。 据统 在国内苹果的iTunesStore和Android的PlayStore中，传统媒体涉足 开发的资讯类APP占排名前400的APP的47％。作为传统媒体中历史最悠久、 传播范围最广泛的纸质媒体 以及纸质媒体中的代表类型——杂志期刊，着力打 造基于大数据综合与分析的APP程序，使之更加契合分众传播时代的受众需求， 将成为其有效应对时代挑战的不二选择。 一 、 “第五媒 ’时代APP电子期刊的异军突起 APP电子期刊是专门针对平板电脑、电子阅读器和智能手机等移动终端设 BIANJIXUEKAN 89 备而开发的期刊类APP应用程序，它是传统纸 易女人时尚 等，市场上的一线杂志除了 新周刊 质期刊向新媒体期刊的延伸与发展。目前中国的 独辟蹊径致力在微博上打造 “@新周刊”外，基本 APP电子期刊主要包含三种类型：第一类是由传 都有APP上线。“加拿大传播学家麦克卢汉认为， 统纸媒杂志社 自主发行的原期刊的独立 APP应 作为人的延伸的传播媒介对人类社会的发展具有 用，这种类型的APP电子期刊不仅收录了已有的 重要影响，真正有价值的讯息不是各个时代的具 纸媒期刊中的部分 内容，更融入了APP刊物专属 体传播 内容，而是这个时代所使用的传播工具的 的每 日即时更新内容，可被视为传统品牌纸媒期 性质及其开创的可能性。 在传播方式上，移动智 刊的APP化推 如 三联生活周刊 意林》 时 能终端的新媒体形态拓宽了人们获取信 息的尺度； 尚芭莎 等；第二类是由第三方机构开发的综合 在传播内容上，移动智能终端的新媒体形态则标 期刊 APP阅读平台，这类平台如书报亭般收录了 志着人类处理信息能力的再次延伸。因此，逐步 数以百计的各式传统期刊，使读者可以搜索指定 探索期刊从纸质媒体形态向移动媒体形态转变、 期刊进行阅读，如读览天下、VIVA畅读等；第三 积极实现传统期刊APP化发展俨然已成为其搭 类是信息的互动分享和个性化定制的APP阅读 建新媒体传播平台、谋求未来发展乃至生存的必 平台，此类平台将报