中国电商企业互联网金融发展趋势浅析.pdfVIP

电子商务 }ElectronicBussiness 中国电商企业互联网金融发展趋势浅析 陆玉莹 中国传媒大学南广学院文化管理学院 江苏南京 210072 柏 晗 南京水利科学研究院科技信息研究中心 江苏南京 210029 摘要：互联 网金融是 目前我国电子商务发展的又一新型产业。随着2015年互联网金融的发展，网络金融产品作为互联 网金融产业的主力军，被各大电子商务企业所重视 。阿里巴巴，腾讯，网易，京东等 电商企业摩拳擦掌，开始向公众网 销各类金融产品，掀起 “抢钱”大战。本文通过对 电子商务下互联网金融发展中的宏观环境 因素分析以及对六大电 子商务企业网络金融产品7日转化率的数据研究，简要分析我国电子商务企业互联网金融发展中的生存之道。 关键词 ：互联 网金融；网络金融产品；电子商务企业 一 、 序言 国家政策对 电子商务 的鼓励 ，不仅带来了大量 的金融需求 ，企 2013年 ，是互联 网金融在国内发展的元年 。 对于互联网金融 业还通过数据分析、资金闭环运行等，为金融机构提供更多的风险 的定义，比较权威的说法认为互联网金融是指 “依托于支付、云计 手段，也为电子商务企业提供更多的融资渠道。如各种互联网理财 算、社交网络 以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和 产品，众筹产 品等。 信息中介等业务的一种新兴金融。” (四)法律环境 2013年6月l3日，支付宝上线余额增值服务——余额宝。此 2011年8月23日，银监会发布 《关于人人贷有关风险提示的通 后各种宝等理财产品随之火热推出，作为互联网金融的主力军， 知》，该通知指出当前银行信贷偏紧情况下，人人贷信贷服务 中介 网销基金开始接连掀起 “抢钱”活动 。据 中国电子商务研究中心 公司呈现快速发展态势。在2013年11月25日，央行对P2P网络接待 (100EC．CN)监测数据显示 ，截至2013年6月末 ，余额宝在18天时间 行业非法集资行为作了清晰的界定，，主要包括三类情况：资金池模 里吸引了250万用户，转入的金额达到66．0l亿元。截至2013年2013 式；不合格借款人导致非法集资风险～级庞氏骗局。国内对于互联 年11月底 ，余额宝的规模已接近2000亿元，达1800亿元。2014年2月 网金融的监管法规 尚不完善 ，有些互联网金融模式虽然已经 出现 ， 10号，支付宝预售7％理财产 品，不出5分钟全部售空。 但是相关监管规定还处于滞后状态 ，这也造成 了企业在发展互联网 金融领域时缺乏法律依据。 二 国内电子商务企业互联网金融发展中的宏观环境因 素分析 三、六大网络金融产品7日年化收益率比较分析 (一)人 口环境 本章分析了互联网中6个主流的网络金融产品在4月到6月70个 中国居民存款规模庞大，尤其是近四年，年均复合增长率保持 工作 日的收益情况。从2014年4月1日到6月30日，各个网络金融产 17％超高速 ，，居民存款 ／GDP=储蓄率超过82．8％。居世界之最 。 品的年华收益率都有不同幅度的升降，下表1为6大金融产品7日年 2013年 ，互联 网金融快速发展 ，大批 电子商务企业联合银行、保险 化收益率的最高和最低收益表 。 公司，推出 “第三方支付+基金产品”，如 “余额宝”。 “宝”的出 从表 1中不难看出，金融产品的年化收益率大多集 中在4％6％， 现，使得大量客户从原先的传统金融转战互联网，投入大量资金购 京东小金库的7日年转化率一度达到6％以上，但从5月份开始逐渐回 买互联网金融理财产品。据2014年第34次中国互联网发展状况统 落到4．8％左右 六大网络理财产品的高收益率均集中在4月，低收 计报告显示 ：2014年 ，进行网络理财 的用户规模达到6383万，网民使 益率基本集 中在6月，这说 明网络金融产 品的年化收益