动画分镜头设计与制作 教学课件 作者 邓文达 第8章 Flash广告片手机购物分镜头实战.pptVIP

第8章 Flash广告片《手机购物》分镜头实战 8.1广告创意要点 8.1.1 目标受众 8.1.2基调 8.1.3 特点、优点和视觉意象 8.2分镜前素材准备 8.2.1导演阐述 8.2.2 文字剧本 8.2.3 角色造型设定 8.2.4 场景设定 8.2.5道具设定 8.2.6 配音、音乐及音响素材 8.3 编写文字分镜头 8.4 场面调度设计 8.4.1人物调度 8.4.2镜头调度 8.5电视广告片《手机购物》分镜头赏析 8.5.1 电视广告片《手机购物》分镜头欣赏 8.5.2 电视广告《手机购物》分镜头解析 8.6 课后练习——《珠宝》分镜头设计 人物调度确定后还要考虑下镜头的调度。由于场景的限制，有几个方位是不能放置摄影机的，如紧挨路边的灌木、公交车站牌，这样容易遮挡视线的。 本案例属于典型的双人对话场景，男女职员的交流视线是一条无形的轴线，镜头调度时摄影机必须在轴线的一侧进行拍摄，即在轴线180度内来放置摄像机，确定机位与拍摄方向。 8.4.2镜头调度 所以，本案例中摄像机的取景确定在街道前侧的180度之内为好，不要越轴拍摄，如图8-8所示。 图8-8 镜头调度与机位 首先绘制分镜小草图，等草图画好后便可以进行放大绘制，把人物、背景用简单线条打好草稿，然后在草稿的基础上清稿、描线、加投影等画面细节，加入文字说明并确定镜头时间。 表8-2所示为广告片《手机购物》的画面分镜头，共16个镜头，时长为68秒。 8.5.1 电视广告片《手机购物》分镜头欣赏 8.5.2 电视广告《手机购物》分镜头解析 镜头的划分是动画分镜头设计的重点，这涉及到如何划分才能更有效的去呈现同一内容的问题。 本节将为您解答这个问题。 为了更好的帮助大家理解，会同时列出成品图。 提示：读者可打开配套光盘“源文件\第8章\手机购物.fla”文件，跟着我们分析的进度，一边对照源文件，这样更容易把握整个动画广告的制作。 图8-9 交待故事发生的地点与人物 分镜1：广告的开始是一个公交车站台的全景，并传来男职员说话的声音。这样设计是为了交代故事的发生地点、人物，如图8-9所示。 然后，镜头慢慢向画面中的人物推进。 图8-10 分镜2：采用叠化转场方式转换至男女职员的大中景，因为中景更容易观察到人物的形体动作和神态，如图8-10所示。 图8-11 分镜3：直接切镜至男女职员中近景，利用外反拍摄镜头（过肩镜头），把正在交流的两个人物同时摄入画面，如图8-11所示。 利用镜头的转换引领观众去深入了解剧情，并通过男职员说话时的表情和动作，吸引观众的注意力，使观众认真倾听说话的内容。 图8-12 分镜4：同样是过肩镜头，此时画面的趣味中心是女职员，通过女职员说话时的表情和动作，让观众去重视她说话的内容，如图8-12所示。 提示：过肩镜头在两人交流的画面处理中经常运用，一般是成对出现。 图8-13 动作和思想泡 为了避免因长时间说话导致的画面单调和观众产生的厌倦心理，在分镜3与分镜4的过肩镜头中，除了设计了男女职员说话时头部、眼睛和手部的动作外，还设计了代表人物心里活动的想象泡泡泡，如图8-13所示。 分镜5：直接切镜至站台远景，一辆公交车驰来，然后又驰走，如图8-14所示。 这是一个正面的平视镜头，通过画面观众可以明显地感觉到男女主角已经上车离开。 这样设计即能明确地交代事情的发生，又省略了人物上车复杂动作的中间过程，可谓一举两得。 图1-3　晶体管计算机 图8-15 男女主角中景 分镜6：直接切镜至车内，给男女职员一个中景。 这时，男职员开始向女主角介绍手机购物的便捷，如图8-15所示。 这里还设计了男职员擦汗的动作。 通过这一动作，说明了男职员是费了很大力气才挤上车的，印证了女主角前面说的“等车挤车，去到哪儿都是人山人海”这一事实，从而引发出手机购物的实用价值。 图1-3　晶体管计算机 分镜7：切换至女主角说话的近景，正打镜头。 借助这样的镜头来突出女职员的形象，从而让女职员得到人们的认同与喜爱，进而也认同女职员喜爱的产品，如图8-16所示。 图8-17 男职员的正打镜头 分镜8：男职员的反打镜头。 这里通过正打与反打镜头来完成叙事重点、突出人物、塑造形象，如图8-17所示。 图8-18 手机屏幕画面的特写镜头 分镜9：手机屏幕的特写镜头，通过男职员演示手机购物的整个过程，让观众亲眼目睹了手机购物的方便和快捷，从而产生购买欲望，如图8-18所示。 图8-19 男职员轻松愉悦的表情特写 手机购物功能的介绍是广告的重点，因此，