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关于我国体育营销的特征分析与营销战略选择分析 　　目前我国已进入后奥运时期，如何加快体育营销步伐，积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源，进行横向整合，形成资源整合优势，是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手，对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析，并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。 　　关键词：体育营销；特征分析；战略选择 　　1体育营销的内涵与我国体育营销现状 　　一般而言，体育营销是以运动项目为原动基础，以着名运动员群体或运动队等为感召体，以产品销售为终极目标，通过实施公共关系、市场推广、广告促销和产品测试等市场技术，来销售企业产品。它是按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，通过所赞助的体育活动来树立企业形象，推广企业品牌，创造消费需求，营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。同时，体育营销也是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。它既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销，它是个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育文化融人到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。它有着其他营销战略不具备的优势：首先，体育赞助的效果自然、易于被