数字出版产业的经济特质分析.pdfVIP

数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH. 数字出版产业的经济特质分析 北京印刷学院 张新华 一个产业的经济特质是该产业区别于其他产 播放器和设备分销、购买；并且通过种类繁多、相 业的本质属性。随着数字技术的普遍应用、商业 互结合的形式来获得体验。”他认为，传统的内容 模式的趋于成熟、经济规模的迅速壮大，数字出版 制作阶段包括开发、生产、作品发布、分销和消费。 作为一个新兴产业的经济特质逐渐显现出来。从 数字环境下如果最终的产品被重新制作、重新分 形成条件、生产对象、经营方式等角度看，数字出 销并且被一个新的用户群体来使用的话，那么内 版产业主要的经济特质在于：它是以信息和知识 容所有者则必须加入对内容的重新赋值（包括重 为核心资源，以版权保护为基础，以获得社会注意 新包装、重新表达、重新定位等）。[1] 其二是交互 力为目标，具有双边市场特性。 性。信息和知识在消费的过程中不仅不会被消耗 掉，而且还遵循着边际效益递增的规律，但传统 一、以信息和知识为生产对象 出版的内容完全由它的创造者和传播者决定，一 从本质上讲，出版活动的对象是信息和知识。 旦“出版”就确定不移，不易更改；而在数字化环 信息是物质存在和运动的表现形式，知识则是人 境下，数字出版的内容在生产、传播和接受的过程 的大脑通过思维重新组合的系统化的信息。1996 中，可以不断地被修改、增减，甚至消费者也可拥 年世界经合组织发表了题为《以知识为基础的经 有和作者、传播者同等处理内容的权利（版权的权 济》的报告，认为知识经济是建立在知识和信息的 利除外）。 生产、分配与使用（消费）之上的经济。它是相对 二、以创意为核心资源 于农业经济、工业经济而言的新的经济形态。知 识经济把知识作为最重要的资源，并把人创造知 以信息和知识为内容的数字内容是大脑的创 识和运用知识的能力看作最重要的经济发展因 造物，其源头是人类的创意，所以，数字出版业无 素。数字出版产业正符合知识经济的这一本质特 疑是创意产业的重要组成部分。创意是数字出版 征，数字出版的生产、流通和消费都围绕一定的数 业的根本源泉，因此，激发、保护并开发创意，进 字内容展开。数字内容是由人类所创造出来的符 而培养、聚集有创意能力的人才就成为数字出版 号化的信息、知识和文化构成的，它与传统出版必 产业获取资源的主要手段。虽然传统出版业也以 须借助物质化的、以纸张为载体手段不同，它是数 知识和文化为生产对象，但在信息技术及数字环 字化的、纯粹以信息的方式存在。 境下，数字出版摆脱了传统出版业精英化的创作 相对于传统出版及传媒产业所经营的内容来 模式、工业化的生产手段和物质化的载体及传播 说，数字出版内容具有更鲜活的生命力。这是数 渠道，为创意从创作到消费开辟了无限的发展空 字出版内容两个显著特征决定的：其一，具有多 间。借用有的学者对创意经济的论述，这一变化 重生命。“内容具有多重生命”的概念是美国学者