汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 1 1市场和市场营销.pptVIP

1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 1.1.2 市场营销 小结 作业 1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 市场的演变及其含义 市场的演变 最早的市场概念是指买方和卖方聚集以交换各自货物的场所，这时，是把市场理解为商品交换这种特殊现象在空间上的表现形式。随着社会生产力的发展，社会分工越来越细，商品交换日益丰富，交换形式越来越复杂，市场概念已不再局限于原有时间与空间的限制，而演变为一种范围更广、含义更深的全新市场概念。 关于市场的不同表述 但作为营销市场，我们采用如下的市场定义：市场是由人口、购买能力和购买欲望构成，是产品的现实购买者与潜在购买者的总和。 1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 市场类型 根据不同的分类标志，可以将市场分为不同的类型，并根据不同类型市场消费者需求特点，制定不同的营销策略。 按构成市场交易对象的商品形态分类 按这种方法分类可以分为一般商品、资金、技术、信息、劳动力、房地产、产权、服务、文化、旅游等市场。 按照市场的地理位置或空间范围分类 按这种方法分类可以分为国内市场、国际市场。 1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 市场类型 按照交易方式分类 按这种分类方法可以分为现货市场、期货市场、批发市场、零售市场等。 按照市场主体地位分类 按这种方法分类，可以分为卖方市场和买方市场。 根据竞争程度分类 按这种分类方法可以分为完全竞争市场、完全垄断市场和垄断竞争市场。 按照购买者需求内容和目的分类 按照这种分类方法可以分为消费者市场和生产者市场，或生活资料市场和生产资料市场。 1.1 市场和市场营销 1.1.2 市场营销 定义 市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 包含的三个要点 市场营销的终极目标是--满足需求和欲望。 市场营销的核心是--交换。而交换过程是一个主动、积极寻找机会、满足双方需求和欲望的社会和管理过程。 交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需要的程度和交换过程管理的水平。 1.2 市场营销的核心概念 小结 市场是由人口、购买能力和购买欲望构成，是产品的现实购买者与潜在购买者的总和。 市场类型 根据不同分类标志，将市场分为不同的类型。 比如，按照市场地理位置分类可分为国内市场、国际市场；按照市场主体地位分类分为卖方市场和买方市场等等。 市场营销 市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 市场营销的最终目标—满足需求 市场营销的核心—交换 交换过程能否顺利进行，取决于产品满足顾客需要的程度和交换过程管理的水平。 1.2 市场营销的核心概念 作业 怎样理解市场的概念？ 市场营销概念中包含哪三个要点？ * 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第1章 市场营销与市场营销学 * 电子制作 齐向阳 * * *