汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 3 3宏观环境.pptVIP

3.3 宏观营销环境 3.3.1 政治环境 3.3.2 法律环境 3.3.3 经济环境 3.3.4 自然环境 3.3.5 人口环境 3.3.6 文化环境 3.3.7 科技环境 小结 作业 3.3 宏观营销环境 3.3.1 政治环境 政治环境含义 是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给生产经营企业的市场营销活动带来的、或者可能带来的影响。 研究政治环境一般分为两部分： 国内市场营销政治环境 国际市场营销政治环境。 3.3 宏观营销环境 3.3.1 政治环境 政治环境含义 是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给生产经营企业的市场营销活动带来的、或者可能带来的影响。 研究政治环境一般分为两部分： 国内市场营销政治环境 国际市场营销政治环境。 3.3.2 法律环境 法律是一种强制性的影响力，它与法令、规章、规则、条例一起构成法规，并以国家机器的强制力作保证。 主要包括国内外有关市场营销活动的法律、法规、法令等。 3.3 宏观营销环境 3.3.3 经济环境 经济环境 是指企业在进行市场营销活动所面临的外部社会经济条件。 一般包括 经济发展状况 消费状况 收入状况 3.3 宏观营销环境 3.3.4 自然环境 自然环境 自然环境主要是指影响企业市场营销活动的自然物质环境。 企业应密切注视自然环境的变化。 自然资源短缺 自然环境污染 自然资源的管理和干预加强。 3.3 宏观营销环境 3.3.5 人口环境 人口环境 人口环境是指汽车市场营销所面临的人口数量和人口结构。 3.3.6 文化环境 一般指在一种社会形态下已经形成的信息、价值、观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。 一般包括：教育状况、宗教信仰、价值观念、消费习俗。 3.3 宏观营销环境 3.3.7 科技环境 科技环境 科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。 科技环境对营销活动影响表现： 科技发展促进社会经济结构的调整 科技发展促使消费者购买行为的改变 科技发展影响企业营销组合策略的创新 科技发展促进企业营销管理的现代化 * 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第3章 市场营销环境 * * *