汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 9 4汽车品牌策略.pptVIP

9.4 汽车品牌策略 9.4.1 品牌的概念 9.4.2 品牌的作用 9.4.2 品牌的要素 9.4.2 品牌策略 小结 作业 9.4 汽车品牌策略 9.4.1 品牌概念 品牌概念--品牌是一个名字、术语、符号或者设计，或者是以上四种组合，用以识别一个或者一群出售者的产品或劳务，并以此区别于其他竞争者。 品牌名称--是品牌中可用口语称呼的一部分，用于经营者及其产品的商业宣传活动。 商标--是经有关政府机关注册登记受法律保护的整个品牌或该品牌的某一部分。 品牌与商标是有一些区别的： 品牌是一个商业名称，其主要作用是宣传产品； 商标是一个法律名称，受到法律的保护，商标也可以宣传产品。 品牌的全部或部分作为商标经注册后，这一品牌便具有了法律效力。一般，品牌与商标是总体与部分的关系，商标是品牌的一部分，所有商标都是品牌，但品牌不一定是商标。 9.4 汽车品牌策略 9.4.2 品牌作用 品牌对汽车消费者的作用 便于汽车消费者购买。 便于保护汽车消费者的利益。 有利于促进汽车产品质量的提高。 品牌对生产者的作用 有利于汽车企业的产品增加市场占有率。 有助于广告促销活动。 9.4 汽车品牌策略 9.4.3 品牌要素 属性--通常可以通过宣传来表示一个产品的品质、格调、性能等属性。 利益--通过属性体现产品能带给消费者特定的利益。 价值--一个品牌能体现出产品的价值感。 文化--通过品牌能反映出产品的文化内涵。 个性--品牌就是要让消费者能够将此种产品与其他产品区分开来，每个品牌都有自己的个性。 用户和消费群--每个品牌实际上还代表着一定的消费者群体，起到“物以类聚，人以群分”的作用。 9.4 汽车品牌策略 9.4.4 品牌策略 1 品牌设计策略 以人名作为品牌名称，如美国的福特 。 以社会阶层命名，如丰田的“皇冠” 。 以体育赛事命名，如丰田的“短跑家” 以动植物名称命名，如斯巴鲁“云雀”。 以世代特征或政治色彩做品牌名称，如一汽集团的“解放”。 2 品牌延伸策略 统一品牌策略 企业的各种产品分别使用不同的品牌。 企业名称与个别品牌名称并用的策略。 品牌变更决策。 9.4 汽车品牌策略 9.4.4 品牌策略 企业形象识别策略 理念识别系统MI--理念识别是指企业经营理念的定位，有别于其他企业的理念。 行为识别系统BI--行为识别是指企业围绕理念识别系统而给与社会的行为准则，是理念的动态表现。 视觉识别系统VI--它是基于MI和BI而形成的，围绕企业标识而形成的系统工程。 互联网域名政策 域名作为互联网的单位名称和在Internet网络上网页所有者的身份标识，它能给人传达很多重要信息，许多企业都把知名商标注册成域名。 * 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第9章 汽车产品策略 * 电子制作 齐向阳 * * *