市场调查课件 覃常员 实训设计9.docVIP

实训设计 1、实训项目 问卷编码及资料整理方法运用。 2、实训目的 通过实训使同学们掌握问卷编码及编码说明书的运用，并综合运用资料整理方法学会资料的整理和分析工作。 3、实训内容 某调查公司2007年对家电产品的购买情况进行了一次调查。在广州、深圳、佛山、中山四个城市，采用邮寄问卷调查的方式进行。调查问卷的部分内容如下： 1．你的性别是 。 A. 男( ) B．女( ) 2．你的年龄是 。 3．你的文化程度是 。 A. 小学及以下( ) B．初中( ) C. 高中或中专( ) D．大学专科( ) E．大学本科( ) F．研究生或以上( ) 4．请问你在购买时主要专考虑的因素是(限选三项)。 A．商品的功能( ) B．商品的品质( ) C．商品的外观( ) D．商品的价格( ) E．商品的品牌( ) F．商品的售后服务( ) C．朋友介绍( ) H．其他( ) 5．真正的好产品是不需要广告的，你同意这种说法吗? A。非常同意( ) B． 同意( ) C．无所谓( ) D. 不同意( ) E．非常不同意( ) 6．买东西时我经常货比三家。 A．非常同意( ) B．同意( ) C．无所谓( ) D．不同意( ) E．非常不同意( ) 对上述问卷的编码如下： 变量编号 变量名称及说明 变量位数 编码说明 1 问卷编号(编号) 3 001—500 2 城市编号 1 1．广州；2．深圳；3．佛山；4．中山 3 访问编号 3 首位是城市编码，后两位是访问员编码：如01—50 4 Q1被访者性别（访问记录) 1 1．男；2，女 5 Q2被访者年龄（ )岁 2 按照访问对象的实际年龄填写。如16—60 6 Q3被访者学历：小学及以下、初中、高中或中专、大学专科、本科、 研究生 1 1．小学及以下；2．初中；3．高中或中专；4.大学专科；5.本科；6．研究生 …… …… …… …… 15 Q12—1请问你在购买时考虑的因素有（限选三项)：商品的功能、商品的质量、商品的外观、商品的价格、商品的品稗，商品的售后服务、朋友的推荐、其他 1 1．商品的功能；2．商品的质量； 3．商品的外观；4．商品的价格； 5．商品的品牌；6．商品售后服务；7．朋友的推荐；8．其他 16 Q12—2请问你在购买时考虑的因素有(限选三项)：商品的功能、商品的质量、商品的外观、商品的价格、商品的品牌、商品的售后服务朋友的推荐、其他、 1 1．商品的功能；2．商品的质量； 3．商品的外观；4．商品的价格； 5．商品的品牌；6．商品售后服务；7．朋友的推荐；8．其他 17 Q12—3请问你在购买时考虑的因素有(限选三项)：商品的功能、商品的质量、商品的外观、商品的价格、商品的晶牌、商品的售后服务、朋友的推荐、其他 1 1．商品的功能；2．商品的质量； 3．商品的外观；4．商品的价格； 5．商品的品牌；6．商品售后服务；7．朋友的推荐；8．其他 18 Q13真正的好产品是不需要广告的：非常同意；同意；无所谓；不同意；非常不同意 1 5.非常同意；4.同意；3．无所谓；2．不同意；1．非常不同意 19 Q14买东西时我经常货比三家：非常同意；同意；无所谓；不同意；非常不同意 1 5．非常同意；4．同意；3．无所谓；2．不同意；1．非常不同意 （1）完善此调查问卷和编码说明书。 （2）分组自由选择调查方式开展调查活动。 （3）对回收的问卷进行全面整理并进行简单的分析。 4、实训要求 （1）以5-6人为一小组开展实训，分工进行合作。 （2）提交的实训成果包括一份完整的调查问卷和说明书、回收的调查问卷以及调查分析报告。