市场调查课件 覃常员 项目三.pptVIP

尚辅网 尚辅网 项目三 定制市场调查方案 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目三 定制市场调查方案 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 尚辅网 尚辅网 项目三 制定市场调查方案 教学目标 1.能根据具体情况选择市场调查方案 2.学会制定市场调查方案 　1.体会市场调查方案的作用 　2.掌握市场调查方案的内容和结构 技能目标 知识目标 尚辅网 任务1 选择市场调查方案 情境导入案 例.doc 　　3．需要对问题严格定义时，选择因果性调查方案 　　2．对有关情形缺乏完整的知识时，选择描述性调查方案 　　1．不能肯定问题性质时，选用探索性调查方案。 尚辅网 选择市场调查方案应遵循的原则 　　（1）如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从探索性调查开始。 　　（2）探索性调查是整个调查设计框架的第一步，在大多数情况下，探索性调查之后会出现描述性调查或因果性调查。 　　（3）并不是所有的调查设计都必须从探索性调查开始，这取决于调查问题被界定的确切程度以及调查人员对找到调查问题的确定程度。 　　（4）尽管探索性调查在一般情况下都是调查的第一步，但这并不是必然的规律。 知识归纳 尚辅网 1．前言部分 2．说明调查课题的目的和意义 3．说明调查的内容和具体项目。例子见表3-1 4．说明市场调查对象和调查范围 5．说明调查所采用的方法 6．资料分析的方法 7．说明调查时间进度安排 8．说明经费预算开支情况。链接——市场调查费用知多少.doc 9．说明市场调查结果的表达形式 10．附录部分 任务2 编写市场调查方案 　　例如，在上例宝健公司宝健口服液广告效果调查中调查对象和范围描述如下： 　　本项调查拟在华南，华东两个重点市场开展，调查的范围深入到上述地区的中心城市和有代表的市县。 　　调查对象将锁定为30岁以上的中老年消费群体。 尚辅网 表3-1 关于xx品牌专营店商业选址的调查 类别 项目 内容 购物环境 商业氛围 商业区域范围大小、商业活动等级 交通条件 　　是否靠近地铁、公共交通密度、停车是否方便 银行分点情况 银行分点数量 卫生环境 周围公厕卫生情况、地面光洁情况 周围居民居住情况 居住密度、居住房建筑类型 休闲与娱乐 娱乐场所和类型 消费群体情况 人流量 不同时段人流量 年龄 青少年、中年、老年 性别 男、女 衣着 低档、中档、高档 尚辅网 任务3 市场调查方案的讨论与修改 调查方案的评价标准: 1) 　　方案设计是否基本上体现了调查的目的和要求 2) 　　方案设计是否科学、完整和适用 3) 　　方案设计是否具有操作性 尚辅网 调查方案的讨论和修改 　　用上述标准评价调查方案，如果存在不足，就可以开始组织对方案进行讨论和修改。 　　建立一支精干的调查队伍 　　选择好适当的调查对象 　　选择好调查方法和调查方式 　　试点调查工作结束后，应及时做好总结 　　1）采用项目小组座谈会的方法 　　2）采用经验判断法 　　3）采用试点调查法 尚辅网 技能培养——实训 链接——实训设计3.doc 交流评点 训练提高 * *覃常员制作 * * 项目三 定制市场调查方案 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目三 定制市场调查方案 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一