市场调查与预测 樊智勇 第八章.pptVIP

尚辅网 尚辅网 尚辅网 事物变化趋势除了直线变动外还有季节性变动、循环变动和不规则变动趋势。 其中季节性变动现象与我们的生活息息相关。 这里所说的季节，既不同于日历上讲的季度，也不同于气象上所讲的季节，它是用来描述任何重复出现的每小时、每周、每月或每季等相似间隔的时间段。在市场预测中多指一年中经营活动的某一固定形态。 季节变动是指有些社会经济现象，因受社会因素和自然因素的影响，在一年内随着时序的变化而引起周期性的变化。 这种周期性的变化一般都是比较稳定的。 季节变动在统计中，一般指的是一年内4季或12月的周期性变动。 尚辅网 季节变动的特点 季节变动是有规律性的，每年重复出现，其表现为逐年同月(或季)有相同的变化方向和大致相同的变化幅度。 尚辅网 一、季节指数预测法的概念 又称季节变动预测法、季节周期法、季节变动趋势预测法，是根据预测对象各个日历年度按月或按季编制的时间序列资料，以统计方法测定出反映季节变动规律的季节变动系数，并据以进行预测的一种预测方法。 是对包含季节波动的时间序列进行预测的方法，要研究这种预测方法，首先要研究时间序列的变动规律。 以市场的循环周期为特征，计算反映在时间序列资料上呈现明显的有规律的季节变动系数，达到预测目的。 尚辅网 季节指数法的要点 尚辅网 二、直接平均季节指数法 在有些动态数列中，由于长期趋势比较稳定，因此其数列中可视为只有季节变动。像这样的动态数列，就称为单纯季节型动态数列。对单纯季节型动态数列的季节分析，其常用的分析方法是直接平均季节指数法。 直接平均季节指数法是根据呈现季节变动的时间序列资料，用求算术平均值方法直接计算各月或各季的季节指数，据此达到预测目的的一种方法。 直接平均季节指数法的特点是：将不同年份中同一时期(如同月，同季)数值相加，求算术平均数，以消除无规则变动，再计算季节指数。 尚辅网 直接平均季节指数法的一般步骤 尚辅网 三、趋势和季节混合型动态数列的季节变动分析 在动态数列中，有些既包含季节变动，又包含长期趋势。这样的动态数列，称为趋势和季节混合型动态数列。 在分析动态数列时，如果该数列存在有明显的长期趋势，则必须先消除长期趋势的影响，才能得到准确的季节指数。 测定带有长期趋势的季节变动，不能采用上述的直接平均季节指数预测法，因为尚未剔除长期趋势，而使计算出来的季节指数不够精确，还受到长期趋势的影响。 为此，可先采用12个月(或四个季度)移动平均法。 尚辅网 计算步骤 尚辅网 本章小结 本章介绍了时间序列预测法的概念、特点及常用的三种预测法，时间序列预测法利用时间序列进行外推或延伸，以预测未来水平。 预测中常用的三种方法分别是指数平滑预测法、趋势延伸预测法及季节指数预测法。这三种方法适用的环境各不相同。本章对此进行了详细分解及说明，读者在学习时应注意区别应用。 尚辅网 篇尾案例 某市场调查公司受某钢铁厂委托，为其所在地区的钢铁消费市场进行分析和预测，为了收集数据，该市场调查公司分别走访了钢铁工业协会、钢铁研究院和省、市统汁局等相关部门，并收集到了该地区2006-2008年的钢铁销售额数据。如下表所示： 钢铁销售额数据表 单位：百万元 问题： 根据表中给出的数据，你认为是否适合采用季节指数水平法进行预测，为什么？ 用季节指数水平法，预测该地区2009年各季度的钢铁销售额（请列出计算过程）。 年度 季度 2006年 2007年 2008年 第一季度 46 54 60 第二季度 72 68 84 第三季度 94 116 128 第四季度 58 62 86 尚辅网 实验与实训 确定销售计划指标 实训目标 认识时间序列分析法的特点和适应情形； 掌握时间序列分析法的实施程序； 熟悉时间序列分析法的基本原理。 尚辅网 尚辅网 二次移动平均预测法的预测模型 T为向未来预测的期数； At为第t期现象的基础水平； bt为第t期单位时间变化量。 其中： 即其截距和斜率的确定是以一次和二次移动平均值为依据的，且各期的截距、斜率是变化的。 尚辅网 加权移动平均法的公式 Ft+1为加权移动平均值； Yt为时间序列中第t期观察值； Wt为移动平均的权数t=1，2，…，n； n为观察期。 尚辅网 移动平均方法的预测值会使变动趋势变得相对平滑，通过改变平滑点数N，可以改变移动平均值对变化的反映程度。N越大，预测值趋势越稳定，对变动反映程度越低；反之，N越小，则预测值对变动越敏感，能及时反映变化趋势，但也可能容易受随机的和不稳定性因素的影响。N=6是经常使用的。 总的说来，移动平均方法简单，但它一般只对发展变化比较平坦、增长趋势不明显且与以往远时期的状况联系不大的时间序列有效。 尚辅网 移动平均法的缺陷 尚辅网 三、指数平滑预测法 指数平滑法实际