市场调查与预测 樊智勇 第六章.pptVIP

尚辅网 尚辅网 尚辅网 三变量交叉表列 在实际工作中，双变量交叉列技术对于某些信息不能准确分析，这时就需要加入第三个变量，成为三变量交叉列表。 喜欢几大主要品空调品牌的人群分布 通过对变量值的变动分析，可以研究几个变量分别会对研究目标产生什么影响，影响的程度有多大。 品牌 城市 长沙 武汉 南京 上海 低收入 中等收入 高收入 低收入 中等收入 高收入 低收入 中等收入 高收入 低收入 中等收入 高收入 A 228 235 291 98 99 124 334 415 396 394 410 492 B 0 0 0 42 45 36 0 0 0 13 18 11 C 5 8 9 3 5 5 7 16 17 3 6 7 D 18 18 13 0 0 0 0 0 0 12 13 9 尚辅网 单变量统计分析 尚辅网 制图分析 统计图是用各种图形表现统计资料的一种形式。 它是以统计资料为依据，借助于几何线、形、事物的形象和地图等形式，显示社会经济现象的数量，其表现在规模、水平、构成、相互关系、发展变化趋势分布状况。 其优点是：简明具体、形象生动、通俗易懂，易给人以明确而深刻的印象。 尚辅网 结构图 结构图用于反映总体中各部分与总体各部分与总体的结构关系。 用扇形的面积也就是用圆心角的度数来表示数量。 结构图用来表示组数不多的品质资料或间断性数量资料的内部构成，各部分百分比之和必须是100%。 网游分布图 尚辅网 比较图 比较图用以比较两种或两种以上有关事物的数量。 2002韩国网游市场规模图 尚辅网 动态图 用于描述与时间相关的事物，随时间的变化而变化的状况。 主要适用于条形图、立体图和线图。 居民消费价格指数 尚辅网 依存关系图 依存关系图主要用于描述两项事物之间的依存变化关系。 依存关系图实例 卡通片 体育 电视剧 歌舞 休闲 尚辅网 分配数列图 分配数列图反映某一事物在不同阶段上的变动趋势。 分配数列图实例 尚辅网 面积图 面积图用于描述几种状态之间的对比。 面积图实例 尚辅网 组织结构图 利用点、线、形等手段，表现某一组织或某一事物内部各层次之间、各部门之间的层次、从属、并列等关系。 组织结构图实例 总经理 市场部经理 财务部经理 新产品经理 尚辅网 三、分析软件的利用 分析软件是帮助进行资料研究的重要工具，从具体技术上来看，主要有统计分析软件、数学模型软件、从电子数据库中自动抽取相关信息的软件和将数据图形化而进行动态有效表达的软件。 下面简略的介绍几种： 尚辅网 第三节　资料的处理 尚辅网 第三节　资料的处理 根据前面提供的审核方法，对一些有明显错误的资料和数据，应深入追究其原因，尽量加以纠正。如果无法纠正，在不影响抽样效果，保证研究数据资料有效率的基 础上，应对这些错误结果予以剔除。 二、 有疑虑的资料的处理方法 一、 对残缺不全的资料的处理方法 第三节 尚辅网 一、对残缺不全的资料的处理方法 尚辅网 二、有疑虑的资料的处理方法 尚辅网 本章小结 本章主要介绍了市场调查资料整理的含义、意义，资料审核的内容与步骤，调查资料整理的基本方法，市场调查资料的分析的方法，对残缺资料的处理方法以及有疑虑的资料的处理方法。 尚辅网 复习思考题 1．请简述资料整理的意义。 2．资料整理的步骤是什么? 3．资料审核的原则有哪些，审核的内容主要是什么? 4．资料编码分类时应把握的原则有哪些? 5．什么是交叉表列分析? 尚辅网 实验与实训 实训一 对回收的问卷结果进行审核 实训的目的和要求 通过实训，使学生明确调查资料审核的重要性，掌握问卷结果审核的方法，为下一步资料分析奠定基础。 实训二 调查资料分组与汇总 实训目的和要求 通过实训，使学生了解市场调查资料分组与汇总工作的重要性，掌握统计分组与汇总工作的技巧，为撰写市场调查报告奠定数据分析基础。 尚辅网 篇尾案例 保险公司关于男女司机行车事故的调查 讨论分析 “性别”对交通事故发生率的影响； 男性司机的交通事故率高的原因。 尚辅网 * 市场调查与预测 *Company Logo 市场调查与预测 市场调查与预测 市场调查与预测 * 尚辅网 第六章 市场调查资料的整理、分析与处理 尚辅网 第六章 市场调查资料的整理、分析与处理 尚辅网 开篇案例 某市家用汽车消费情况调查分析案例 随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业主向中层管理人员和一般职员转移，汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义。 尚辅网 科学就是整理事实以便从中得出普遍的规律或结论。 ——达尔文 在研究过程中，我们采用