绿色营销问题探究.docVIP

绿色营销问题探究 　　[提要] 改革开放以来，我国社会经济发展突飞猛进，国内生产总值增长值的均数达到了9.88%。而以此为代价的是生态环境的失调。也就是说，人类的发展影响了自然环境的可持久性，为了解决这一难题，我国乃至全球都把绿色发展提到了首要位置。作为一名营销人，我们也理所应当遵循绿色营销这一理念。本人从绿色营销发展现状、存在的问题、发展趋势等方面进行浅略分析。 　　关键词：绿色营销；现状；问题；趋势 　　中图分类号：F713.3 文献标识码：A 　　收录日期：2014年7月18日 　　当前不少企业都将绿色营销观念纳入企业发展战略，绿色文化家喻户晓。例如：以产品生产为出发点，奉行绿色营销观念的厂商都追求绿色生产，从原材料的采集以不破坏大生态环境为宗旨，到成品的运输环节尽量利用运输空间，最后产品销售时的绿色服务。有别于传统的营销方式，绿色营销把人类社会环境利益放在了首要位置，很多企业都意识到环境保护的重要意义，并且都顺应这一潮流，加入到了生产无公害绿色产品的行列当中。绿色消费也日益成为消费者的主导消费理念，企业如果能够把握绿色营销的方向，必定会增强与其他企业之间的竞争力，达到盈利与保护环境双赢的结果。 　　一、绿色营销产生的原因 　　1、来自生态环境日益恶化的压力。其实不光我们国家在走以破坏环境换取经济增长的道路，还有很多发展中国家同样如此。环境自我修复的过程是漫长的