商圈分析与竞争对手情报管理.pptVIP

政府城区规划（道路改变、桥过商圈死） 迁走或新增住宅区 商圈人口较大波动（校园超市、民工返乡） 大型公益性设施变动（会展中心、影剧院、公园、广场) 公交车、城市铁路交通设施改道 强势竞争对手瓜分扭曲商圈 （六）影响商圈的因素 情报管理概述 家电零售企业十大市调重点 竞争对手情报管理 1、情报管理的概念 1、情报管理 = 市调 ——是有目的地收集信息与处理信息； 2、市调的目的 市调——知己知彼、百战百胜 ①、通过市场信息的收集与处理为企业的经营活动提供决策依据，改善经营，提高效益； ②、收集我司与竞争对手之间的所有差异点，对比分析、扬长避短、提升销售； 市调的概述 家电零售企业十大市调重点 竞争对手情报管理 2、家电零售企业十大常规市调 1、商品竞争力——质 单品竞争力调研 主要是针对主要品类、主流商品、主力型号进行调研 标价 成交价 出样 赠品 货源 2、商品竞争力——量 货源、库存调研 季节性商品 价格低于我司的商品 主流品牌、型号 2、家电零售企业十大常规市调 3、氛围营造——买赠活动调研 主要是针对全场或品类促销活动中的买赠行为 返现 返券 抽奖 赠积分 赠礼品 详细了解活动条件与资源出处 2、家电零售企业十大常规市调 4、氛围营造——户外促销信息调研 巨幔 户外