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视觉营销在超市经营中的应用研究 摘要 在现代的市场营销中，不断有新的营销理念产生和发展，而视觉营销就是当今逐步发展起来的一种权限的营销形式和营销理念。视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。它存在的目的是最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买）。超市的卖场是企业与顾客以货币和商品进行交换的场所也是对向消费者展示产品的最直观的载体，是树立产品在消费者心中的地位的重要环节。而毫无疑问，顾客心目中的形象，在很大程度上建立在对展示、陈列的直观印象之上，可以说，如果没有一个成功的展示和传达，就不可能赢得顾客。因此，超市经营绝不能只满足于热热闹闹的促销宣传和心血来潮的煽情手段。这就需要我们结合视觉营销的理念，并且在设计上予以充分体现，将其真正的融入到实际的经营中来。本文主要研究视觉营销在超市经营中的商品陈列设计和超市的卖场布局方面的运用。 关键字：视觉营销；超市经营；陈列展示；卖场布局 引言 1、研究背景 视觉营销是一种全新的营销形式和营销理念，在房地产、超市零售、电子信息、日用化工、食品饮料、文化传媒、旅游、服饰等行业有着良好的应用。视觉营销倡导由策略性设计带来的营销力，从而有效地与竞争品牌形成差异化识别，为企业节约宣传成本。视觉营销的成功运用将会给各行各业带来巨大的财富，尤其是超市零售行业。自20世纪90年代开始，超市已经成为中国大众购物的重要的首选场所，面对视觉营销这一全新的营销理念，超市将如何将视觉营销运用于其经营中，也成为了一个不可忽视的问题。 2、研究的问题及目的 视觉营销包括陈列设计、卖场POP设计和店铺设计等，其根本目的在于争取目标顾客、扩大市场影响和突出品牌形象。在实现这一过程中，一个最核心的问题便是如何将视觉营销运用在超市的实际经营的操作中，如何科学合理的应用视觉营销来扩大超市的利润。超市经营中视觉营销的目的，首先是将这一新的营销理念引入到实际中，指导超市的营销活动；其次将视觉营销运用到现实的超市经营的操作中，最终将其转化为超市的实际利润。 3、研究的方法 本文主要运用实证分析法、逻辑分析法和市场营销学中的产品分析法进行研究。尝试用消费者行为学、市场营销学和视觉营销学中的相关理论对超市经营中的视觉营销问题进行分析，在论述视觉营销的涵义、目的的基础上，重点分析视觉营销在超市中的重要性及实际操作指导，并力图通过用视觉营销来促进超市的经营。在搜集论文资料的过程，本人进一步地研究了国内外学者对视觉营销的相关理论，并且对于如何运用这些理论基础分析在超市卖场营销中有了较为清晰的逻辑思想，为论文的写作打下了基础。 你文章中的研究方法和研究内容要与下面相对应呀，没有看到你任何的实证研究内容。 你如果选择这个题目来进行写作的话： 引言（不需要写小标题，你又不是写硕士论文，而且你分开写每个部分也都没有什么内容，主要应该包括你研究的目的和意义研究的方法及角度，前人研究的结论等） 视觉营销在超市中运用的现状 超市在运用视觉营销存在的主要问题 对策与建议 一、在超市经营中进行视觉营销的理论基础 在现代的市场营销中，不断有新的营销理念产生和发展，而视觉营销就是当今逐步发展起来的一种全新的营销形式和营销理念。如何运用这一新的营销技术成为了一个值得关注和研究的问题。针对这一现状，本文对视觉营销在超市经营中的运用进行了分析。 （一）视觉营销的涵义 首先让我们来看什么是视觉及视觉的产生。我们就要先从感觉系统来说明。感觉是指刺激物作用于我们的感觉器官，经过神经系统的信息加工所产生的对刺激物个别属性的反映。虽然感觉是一种最简单的心理活动，但是却对人们产生着非常重要的作用。根据感觉刺激的来源，我们可以将感觉分为两大类：外部感觉和内部感觉。在外部感觉中包括着我们在这里研究的视觉。视觉在人体的产生的过程是：光→角膜→虹膜→水晶玻璃体→视网膜→视神经（传入）→大脑皮层枕叶→视神经（传出）→视网膜。通过这一过程，最终使我们看到客观的事物。 当我们了解了视觉的含义，再来看什么是视觉营销。简单的说，视觉营销就是通过对消费者视觉方面的刺激，来达到对商品的营销目的。在市场营销的层面上来说是指一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。它存在的目的是最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买）。视觉营销倡导由策略性设计带来的营销力，从而有效地与竞争品牌形成差异化识别，为企业节约宣传成本，最终为企业带来实质性收益。 （二）视觉营销在超市经营中的运用方向 自20世纪90年代开始，超市已经成为中国大众