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视觉设计中信息量层次控制与传达效果研究 刘 鹏 (汕头大学长江艺术与设计学院，广东汕头515063) 我们傲视觉设计的目的是为了与受众进行沟通， 快和富贵；也有人不喜欢黄色，认为它轻浮、浅薄、 把我们所要表达的信息传递给受众，让他们接受吸 没有分量感。从民族角度来说，在中国，红色代表 收。那么信息是什么?在经典信息论中“信息”一 着喜庆，黄色代表着富贵，黑色代表着肃穆，而在 词的含义非同寻常，申农曾说过：“本理论中的信息 印度艺术中，雕塑按其真善、阳则、愚昧属性分别 一词，具有特殊的含义，而决不能与其普通的用法 被画成白色、红色和黑色。他们用红色表示愤怒， 相混淆，尤其值得强调的是，信息不能同意义 用黄色表示超自然的现象，用黑色表示惊慌不安的 (meaning)混为一谈。”“信息是对某人在选择一个怜悯。 消息时具有的选择自由度的计量。……信息的概念 3)记忆的选择性指受众者对于传播的信息，一 与其说适用于具体个别的消息(像意义的概念所做 般会更好地记住自己所关心、赞同、欣赏和简洁、 的那样)不如说它是就整个情形而言。也就是说在 生动、个性鲜明的内容；而对自己不关心。不赞同、 该情形中，信息意味着某人在选择一个消息时具有 复杂、呆板、平常的内容则很快就会遗忘。拿标志 一定量的选择自由。”实质上，他所说的信息是对信 设计为例。美国苹果电脑公司的标志历经了前后两 源在挑选外送信息时选择自由度的计量。也就是说， 个时期，后者的形象文字清晰分明，形象简洁明了， 这里给出的信息概念实际上是一个“信息量”的概 生动活泼与前者相比具有较强的视觉记忆点。因此 念。 更容易被受众接受识记。一只完整的苹果，平淡无 信息量又具有两层含义，即信息的数量与质量。 奇，不会给人留下深刻印象。设计师在完整的苹果 信息的数量即是艺术家或设计师所要表达的传递给 上挖下一块，融入了感性因素，与常规发生了矛盾 受众的信息的多少，而质量则指表达者想要传达的 冲突，这就能充分引起受众的兴趣，使之产生疑问， 信息被受众所接受的多少。艺术家与设计师既属于 深奥感，留下深刻印象。前者使用的叠加形式过于 内向传播者又属于大众传播者。既要对自己的个性 明了，没有留下什么悬念和矛盾冲突，效果也不强 负责，又要对受众的心灵负责。相对而言，艺术家 烈，没能使受众产生疑问也就不能给他们留下深刻 更多的强调对自己的个性负责，设计师则更多的强 印象。 调对受众的心灵负责。即保证他所传播的艺术信息 知道了受众接受信息的方式，设计师就要根据 能够被受众充分的接受，也就是保证信息传播的有 受众注意、理解和记忆的特点来对自己所要传达的 效。设计师要想尽可能地保证信息传播的有效，就 信息进行合理的安排，避免产生误解的信息传达垃 要充分认识受众是如何接受信息的。一般而言，受 圾。传达的信息中的垃圾主要来自两个方面。一是 众在接受信息时，最少会关系到三种选择认知因素， 受传者对设计师表达思想传递信息所使用的视觉符 即：注意、理解和记忆。 号的解码失误而造成了对信息的误解甚至是曲解。 1)注意的选择性是指人们总是关注那些与自己 当受众用传统的写实主义去解码现代主义编码的设 已有观念相同的或自己所需要所关心的信息。而对 计符号时便会发现作品里充满了视觉垃圾。当然解 那些不符合自己观念或需要的信息则不加注意或予 码的失误还与受众者自身的艺术素质有关。我们设 以回避。