关于丰田品牌的管理思想研究卢静.docVIP

学 年 论 文 题目 关于丰田品牌的管理思想研究 学生姓名： 卢 静 指导老师： 冀红梅 专业/班级： 09电子商务02班 学 号： 0943520212 成 绩： 2011 年 6 月 21 日 武汉工程大学邮电与信息工程学院学年论文评分表 评价指标 评分标准 评分 名称 满分 [8分，10分] [6分，8分] 学生态度 10分 严格遵守纪律；作风严谨务实。态度端正，按进度圆满完成任务。 能遵守纪律，态度比较端正。能按进度完成任务。 文 本 形 式 文本 完整性 20分 文本结构规范：题目、作者、指导教师、摘要、关键词、前言、正文、参考文献和经教师批阅后的原稿一份。 文本结构基本符合要求，但次要文本有少量遗漏。 文本 数量 规范 10分 文本层次清楚，摘要简练，正文字数不少于5000字，参考文献4篇以上。 文本层次基本清楚，正文字数不少于3000字，参考文献不少于2篇。 技术 质量 10分 文字通顺，语言流畅，无错别字。论文打印排版美观，符号统一、编号齐全，图表分别按顺序标号，图有图名、表有标题，且图表配合适当，文件填写齐全、正确，装订顺序规范。正文格式符合相关要求。 文字表达基本达到要求，错别字少于15个；论文打印基本规范；标点符号使用基本正确；层次标号基本清楚；图表使用基本正确，基本能说明问题，文件填写基本齐全，装订顺序基本规范。 撰写质量规范 选题 及 内容 15分 选题与课程密切相关，内容理论联系实际，论点鲜明，论据确凿，资料翔实可靠，有说服力。 内容基本上能理论联系实际，观点正确，论述有理有据，但说服力不够。 创 新 15分 论文（设计）有独特见解，对某些问题有较深刻的分析，有较高的学术价值或较强的应用价值。 能提出自己的看法，但独立研究体现不够，论文缺乏一定的深度。 逻 辑 性 10分 论文（设计）结构严谨，论述层次清晰，逻辑性强。 论文（设计）结构基本合理，论述层次较为分明，有一定的逻辑性。 分析解决问题能力 10分 能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题，得出有价值的结论。 基本上能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题，能得出正确的结论。 合计 100分 【80，100】 【60，80】 评语： 指导教师签名 日期 武汉工程大学邮电与信息工程学院学年论文答辩记录 记录人：__________ 地点：_____________ ______年___月___日 摘 要 丰田汽车公司，简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田汽车公司1895年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。目 录 中文摘要 中文关键词 一、品牌 7 （一）品牌一般的定义 7 （二）品牌的价值 7 （三）品牌的真正意义 7 （四）品牌的作用 8 1品牌——产品或企业核心价值的体现 8 2品牌——识别商品的分辨器 8 3品牌——质量和信誉的保证 9 4品牌——企业的“摇钱树” 9 二、品牌定位 9 （一）层次分组的品牌构架 10 （二）清晰明确的伞品牌定位 10 （三）丰田的价格纵向延伸不宜过长 10 三、品牌之灵魂是品质 11 （一）品牌代价 11 （二）品质缔造价值 诚信赢取认同 12 （三）、重视质量 诚信待人 14 四、新时代背景下，丰田的品牌创新 14 （一）丰田将两大全球冠名先后更名 14 （二）品牌老化下的品牌创新战略 15 （三）品牌创新，日本欲引领世界 16 结束语 16 参考文献 18 关于丰田品牌的管理思想研究 一、品牌 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度是企业的无形资源由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以