都市报的CI导入与整合营销传播.pdfVIP

第 30 卷第 4 期 衡阳师范学院学报 No . 4Vol . 30 2 0 0 9 年 8 月 J ournal of Hengyang Normal U niver sit y Aug . 2 0 0 9 都市报的 CI 导入与整合营销传播 罗 　兵 (衡阳师范学院 新闻与传播系 , 湖南 　衡阳) ① 摘 　要 : 我国报业已渐渐步入品牌传播阶段 , 未来报业竞争将是报纸品牌的激烈竞争 。都市报 品牌的打造与维 护将直接影响其生存与发展 , 都市报需要进行整合营销传播 , 努力塑造报纸品牌 。导入 CI , 是都市报打造品牌 、 形成核心竞争力 、进行整合营销传播的一个重要环节 。都市报的 CI 主要包含都市报的理念识别系统 ( M I) 、行 ( ) ( ) 为识别系统 B I 、视觉识别系统 V I 等内容 。 关键词 : 都市报 ; 同质化 ; 品牌 ; CI ; 整合营销传播 中图分类号 : G2 16 文献标识码 : A 文章编号 : 1673 —03 13 (2009) 04 —0 109 —04 　　1995 年 1 月 , 我国第一份都市报 《华西都市 《北京青年报》 “小红帽”投送公司与银行合作实 报》创办 , 同年 , 《大河报》等第一批都市报创 施 “捆绑式发行”等 。2005 年底 , 《华西都市报》 办 , 此后 , 我国都市报如雨后春笋般纷纷创办并 低成本 出击 , 新建 “零售联盟店 ”报纸发行模 ② 蓬勃发展起来 , 历经十余年 , 都市报的营销战略 式 。《南方都市报》从 2000 年起陆续推出一年一 运用越来越娴熟 , 得失成败都得 以品尝 , 在经过 度的 “华语 电影传媒大奖”、 “华语音乐传媒大 价格战、征订战、促销战等较低层次的竞争之后 , 奖”、“华语文学传媒大奖”, 2002 年 10 月推出中 都市报逐渐走向成熟 。目前我国报业生态的一个 国南方汽车展 、国庆房产大联展等特色活动 。每 重要特征仍是同质化竞争 , 同质化竞争的弊端早 逢岁末 , 报业市场上常常硝烟四起 , 诸如订报赠 已引起新闻学界和业界的关注和担忧 , 然而 , 由 送 、订报旅游等促销手段不断涌现 。形形色色的 于新闻资源 、受众和广告商的需求等方面多有雷 促销手段 、发行模式可能取得短期的效果 , 扩大 同 , 都市报完全避免同质竞争是不现实的。可 以 发行量 、提升广告收入 , 然而这些都只是传播手 预见 , 我国报业 已渐渐步入品牌传播阶段 , 未来 段 , 不是终极 目的 , 从长远发展来看 , 报纸营销 报业竞争将是报纸品牌的激烈竞争 , 市场化运作 的终极 目的应该是积累品牌资产 。营销只是一种 模式把都市类报纸推到风 口浪尖 , 都市报品牌的 市场工具 , 是可 以被模仿 、学习、复制的; 而品 打造与维护将直接影响其生存与发展 。 牌才是企业最核心的竞争力 , 是不可复制且独一 20 世纪 90 年代中期到本世纪初 , 都