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沈阳航空航天大学 网络营销调查报告 中国网民结构特征及趋势分析 院系：经济与管理学院 专业：市场营销 班级姓名：吴越 中国网民结构特征分析及趋势 随着互联网的发展以及人们生活水平的提高，互联网逐渐在人们中普及。下面就网民的性别、年龄、学历、收入以及职业、婚姻状况进行分析。 性别结构 下图是2006年至2009年中国网民性别比例以及在男、女人群中的规模比例。《中国统计年鉴（2008）》显示：2007年底，中国居民的男女性别比为51.5：48.5，2009年中国居民的男女比例为53.9:46.1。 观察上图可知：经过中国互联网近几年的发展，在国内女性人口比例呈下降趋势，男性人口呈上升趋势的大背景下，中国网民的男女比例逐渐接近男女人口比例；可以看到，互联网在男女人群中的普及以每年平均3%左右的速率增长，因此可以预计互联网今后几年在男女人群中的普及率也会持续升高，预计到2011年互联网在男性人群中所占的比例可以达到25%，在女人人群中也可达到24%左右。 年龄结构 下图是2006年-2009年中国使用互联网人群年龄分布。 分析：在2006-2009年四年中，中国使用互联网的人群中青少年占有相当比例，18岁以下的网民比例在2008年呈现急剧上升（国家实行中小学教育网络化）；18-24、28-30、31-40岁网民占分别有30%、20%、20%左右的比例；40岁以上的网民虽占的比例较小，却也呈现出上升趋势 预测：中国使用互联网用户在近期内各年龄段的比例不会发生较大变动，但总体规模会增大；青少年、老年网民比例会有所上升，而中年网民所占比例会保持不变甚至下降 学历 纵观不同学历的网民发展，可以发现，互联网在在不同学历人群中逐渐普及，高学历与低学历网民占比重较小（这是由于这两类群体数量占总人口数较小）；在大专、本科阶段的网民比例呈下降趋势，而在初中、高中（中专）群体中则是不断上升，互联网日益向低学历人口普及； 收入 由上图可知：互联网逐渐在中等收入网民中普及，较低月收入（500元以下包括无收入网民）网民也占30%左右比例，主要是由于学生群体较为庞大；无收入网民有较大降幅，与与职业中无业人群的比重下降形成对应，预计无收入人群的网民比例仍将下降。 职业 2006年网民中学生所占比例最多，达到了36.2%，2007年1月32.3%，2007年8月36.7%，2008占到30%，2009年占到33.2%，学生网民所占比例一直最大；其次是企业单位工作人员，占总数的比例分别为28.9%，29.7%，25.3%，25.5%。排在其后的是学校教师及行政人员，国家机关、党群组织工作人员，事业单位工作人员、自由职业者，其他职业的网民所占比例都比较小。 下图为使用互联网网民婚姻状况： 由该曲线走势可以看出，互联网用户在逐渐趋向年轻化，已婚互联网用户呈上升趋势，短期内未婚用户比例高于已婚互联网使用群体，但长期内将会实现二者比例的均衡。 另外，还包括网民的城镇、农村差异以及婚姻状况对互联网使用的影响，例如下图为08/09年城镇、农村男女网民的比例柱状图 总上分析， 互联网使用受多种因素影响，主要有年龄、经济水平、职业、婚姻状况等； 互联网在中国国内的使用规模逐渐增大，且逐渐向低文化、低经济水平网民扩展； 中青年网民仍是互联网使用的主力军； 互联网在男女群体中的普及与男女人口的增长相吻合，有利于互联网的正常发展 - 4 -