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IPTV产业和投资机会 分析研究报告 水清木华研究中心 版权声明：该报告的所有图片、表格以及文字内容的版权归北京水清木华科技有限公司所有。其中，部分图表在标注有其他方面数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。水清木华研究中心获取的数据主要来源于市场调查、公开资料和第三方购买，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络水清木华研究中心。 序号 563 名称 IPTV产业和投资机会分析研究报告 字数 8万 图表数 68 报告页数 156 完成时间 05年05月 语种 中文 电子版价格(RMB) 10000 纸质版价格(RMB) 9000 摘要 一) IPTV是宽带期待已久的杀手级应用 IPTV，又称为网络电视，是指通过宽带网络，运用IP协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务及其增值服务的业务。其接入方式有两种：“普通电视机＋IP机顶盒”方式以及PC方式。 IPTV和传统电视在业务上的主要区别有两点：一是具有双向互动性；二是可以以普通电视机上简单实现多种互联网增值业务。当前，我国宽带业务面临着电信服务ARPU下降的困扰，IPTV肩负着宽带杀手级应用的重任，给各大电信运营商莫大的希望。 IPTV系统分为三个子系统：网络系统、服务端系统、用户端系统。但是如果从逻辑结构上看，IPTV系统分为4个层次：分布式流媒体系统、IPTV管理系统、多业务及片源提供系统、用户播放系统。IPTV技术主要涉及到用户端接入技术、压缩编解码技术、内容分发技术、后台支撑技术等。 从IPTV商用化角度来看，IPTV系统需要解决五方面的问题：投入产出比、高性能质量、高可靠性、可扩展、管理完善。 1、投入产出比。随着运营商由国有企业转化为上市公司，赢利成为更迫切的要求，接踵而来的是对各种业务量的考虑，ARPU 值、效益的分析，因此国内运营商对于系统的投资变得更谨慎和挑剔。作为一项新兴的业务，投入产出比是运营商首先考虑的。如果投入产出比无法超越目前的义务，运营商恐怕不愿意投资该业务。 2、高性能质量。由于大众用户已长期习惯于传统电视的收看习惯，另外受 DVD 普及的影响，IPTV 里一个关键性指标：图像质量将直接影响到用户的购买可能。因此，必须在现有的宽带条件下，提供用户满意的节目服务，对性能质量提出新的挑战。 3、高可靠性。不同于传统的电脑模式的上网服务，面向电视的 IPTV 服务将会更讲究 服务质量，用户不可能忍受在看电视时有停顿、方格等现象的出现。从发展的眼光看，IPTV 更属于消费电子服务类范畴，因此，高可靠性是其天生的要求。 4、可扩展。IPTV是建立在宽带基础之上的服务应用，因此其本身就应该能够提供多种业务模式，增值应用服务商可以在此平台上不断开发出新的产品，新的服务。此外，由于技术标准不统一，需要系统的可扩展性来保证在一段时间内不会被淘汰。 5、管理功能完善。任何运营级的系统都需要有强大的管理系统来维护及运作，IPTV 的管理内容很多，包括客户端管理、流媒体平台管理、用户管理、认证计费管理、设备管理等等。高效的管理工具可以为运营商节省时间、提高效率，并带来全面的分析数据。IPTV相对于传统电视机最大的优点就是对目标观众的可获取、可管理性，从而为广告客户、运营商本身带来真实有效的参考依据。 二)在全球范围内IPTV都是一种新兴业务 2000年下半年, 很多公司几乎同时向世界宣布了他们最新的IPTV技术的宽带解决方案。部署IPTV业务的运营商主要集中在欧美地区和亚太部分国家和地区，到2004年底，IPTV用户数最多的两大运营商分别是意大利的FastWeb和中国香港的电讯盈科（PCCW）。 国外运营商开展IPTV业务大多采取捆绑服务的模式，即为用户提供三重服务（triple_play），这是一种融合了语音、高速互联网接入和IPTV的服务模式。这种模式有利于快速推广IPTV业务，同时侵蚀固定通信运营商的市场，因此更多的被新兴运营商采用。尽管中国的管理部门对三网融合比较保守，但是形势比人强，一旦在这方面有所突破，IPTV的发展步伐将大大加快。 全球IPTV业务用户数从2004年持续增长，预计市场大规模启动将在2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上到2008年，全球IPTV用户数量将从2004年的2万增加到2万。 但是，从全球的发展情况来看，由于电信运营商开展IPTV缺乏足够的运营经验，运营市场尚未成熟，用户市场仍需要培育。 三)中国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同 在国内，目前IPTV还处于引入期。用户对IPTV业务的认知度比较低，整个产业还需要进行大量的概念引入、技术定型以及市场培育工作。这个阶段将持续到2006年