后续机械出版社 Unit 3 E-marketing.pdfVIP

G08BA 主编 Unit 1 The Internet Era 互联网时代 Unit 2 E-business 电子商务 Unit 3 E-marketing 网络营销 Unit 4 Electronic Payment 电子支付 Unit 5 E-logistics 电子商务物流 Unit 6 E-business Security 电子商务安全 Unit 7 Contracts, Legislation and Taxation 合同、立法与税收 Appendix Ⅰ 电子商务英语前沿词汇 Appendix Ⅱ 电子商务英语专业词汇的构成 参考文献 Unit 3 E-marketing 网络营销 Ⅰ.Leading In(学习指导) Ⅱ. Short Interview(简短问答) Ⅲ. Background Reading (相关背景阅读) Ⅳ. Specialized Terms (专业特色词汇) Ⅴ. Skills of Reading (阅读技巧) Ⅵ. Reference Translation (参考译文) Ⅰ.Leading In(学习指导) 什么是网络营销？ 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体 经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种 活动。 (1)瞄准消费者需求(consumer’s (2)消费者所愿意支付的成本(cost) (3)消费者的便利性(convenience) (4)与消费者沟通(communication) 网络营销的职能? Ⅰ.Leading In(学习指导) 实践证明，网络营销可以在八个方面发挥作用：网络品牌、网址推 广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上 调研。这八种作用也就是网络营销的八大职能，网络营销策略的制 订和各种网络营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。 网络营销包含哪些内容？ 一份完整的网络营销方案应该包括以下内容：营销目的、市场环境 与背景、市场分析、竞争分析、营销策略、风险控制、战略规划、 效益分析、总结。 网络营销的常用方法有哪些？ Ⅰ.Leading In(学习指导) 网络营销的方法很多，如搜索引擎营销、网络广告、电子邮件营 销、网上拍卖、网上商店、网络分类广告等。网络营销方法也可以 按照多种不同方式进行分类。目前比较常用的分类方法是根据企业 是否建立网站来进行分类，可将网络营销方法分为无站点网络营销 和基于企业网站的网络营销。两种情形分别有不同的网络营销方 式，也有一些通用网络营销方式，即无论是否已经建立企业网站都 是适用的。 Ⅱ. Short Interview(简短问答) Part A.Product Development产品开发 Q: Do you think product development important for a company? ZZ.eps 1.lifeblood 2.breakthrough(知识领域或技术方面等的) 突破，重大发展或发现 3.product 4.product 5.market 6.product 7.niche Ⅱ. Short Interview(简短问答) 8.screening审查，调查，筛选 9.market 10.test Part B.Setting Prices产品定价 Q: Do you think price is the only factor that you consider when you are d eciding to buy a produc