中小企业进行品牌创建的必要性.pdfVIP

第 期 Q 金华职业技术学院学报 RP 中小企业进行品牌创建的必要性 郑小兰 【摘要】在实行市场经济和加入567 后，各国品牌相继进入中国市场，加剧了中国市场品牌力的竞争，给中国 民族企业带来了冲击，同时也给中小企业带来了新的问题。面对生存，面对竞争，中国的中小企业很有必要加强品牌 的创建和运营。 关键词：中小企业 品牌 竞争 中图分类号：894: 文献标识码： !# $#%#’() *+, (# -#.’/0 12. 301445’6#. 72(#,8,’# (+ 9#:#4+8 !#’, ;10+/ ,12. ;$)- =(/() !#$%’ ()**+,+ )- ./)- +00 #)$ ’$1 2+3%$)*),45 =(,1%( ： 6$ ?(#/@. A%()B. /? B??$%$), ’/@),%$. (C$ $),$%$B ,$ D)$.$ #(%+$, .)’$ E$ ’(%%F /@, ,$ #(%+$, $’/)/#F ()B $),$% ,$ 5673 G, ),$).?$. ,$ ’/#H$,,/) /? ?(#/@. A%()B. ) D)$.$ #(%+$, ()B ’(%-$. ,$ D)$.$ )(,/)( $),$%H%.$.3 *$()E$ , (./ H@,. ?/%E(%B ./#$ )$E .@AI$’,. ,/ ,$ #$B@# ()B .#(J.K$B $),$%H%.$.3 8(’)- ,$ $L.,$)’$ ()B ’/#H$,,/)M G, . )$’$..(%F ?/% D)$.$ #$B@# ()B .#(J.K$B $),$%H%.$. ,/ B$C$/H ()B /H$%(,$ ,$ ?(#/@. A%()B.3 ?#) @+,. ： *$B@# ()B .#(J.K$B $),$%H%.$. 8(#/@. A%()B. D/#H$,,/) 引言 受重视不够，但恰恰这部分是影响品牌价值的关键性因素。 改革开放以来，市场经济逐步完善，中小企业也因此活 !# 品牌发展 跃起来。特别是进入九十年代以后，中小企业快速发展。在沿 品牌缘起于商品的命名，经历了商品的品牌化、品牌营 海发达地区，中小企业已成为我国社会主义市场经济的主力 销和品牌在消费群中的美学体验与关注等阶段。商品的品牌 军，成了我国经济大潮中的一道靓丽风景线。但是在品牌意 化主要注重产品性能为消费者带来的益处以及产品本身提 识与建设方面，还显得比较迟钝。不少的中小企业主认为： 供的价值。顾客把他们想从某种产品或服务中所得到的益处 “做品牌是以后的事，当务之急是积累资本，把销售做上去。” 作为需求表达出来；到品牌营销阶段，品牌已经超越了具体 是的，在这个充满竞争的市场中，中小企业的生存是个大问 的产品要素，而是通过品牌名称以及附加到或产生于产品的 题，有必要考虑品牌吗？有!我们的回答是肯定的，中国企业 实用功能中的联想产生长期价值；当品牌发展到能使客户享 绝对有必要加强品牌的创建和运营。 受到与公司、产品或服务的定位相一致的、令人难忘的感官 ! 关于品牌和品牌发展 体验的时候，品牌管理与开发已经进入到不仅仅是表达，更