市场信息学 教学配套课件 姚建平 主编 第三章完 市场信息的案头调查.pdfVIP

市场信息学 主编 第三章 市场信息的案头调查 第一节 市场信息的传统检索 第二节 市场信息的计算机检索 第一节 市场信息的传统检索 一、市场信息传统检索的步骤 二、市场信息传统检索的方法 一、市场信息传统检索的步骤 1.辨别所需信息 2.搜寻信息源 3.实施信息收集 4.评价所得信息资料 1.辨别所需信息 任何资料收集过程的第一步都是辨别能达到研究目的的信息资料 是哪些？市场调查课题一旦确定，就要分析需要哪些信息，不需 要哪些信息，进一步了解哪些信息已经有了，哪些正是迫切所需 的，这是达到市场调查目的的根本。 2.搜寻信息源 (1)明确课题的类别范畴(如行业、部门、学科等) 例如，如果想知道 南京市的连锁超市的数量及它们的年营业额，就可通过有关管理部门 (如工商、税务)查到所需信息。 (2)选择合适的检索工具 要尽可能地使用各种检索工具，如名录、指 南、索引、摘要等，以减少搜寻时间并且扩大信息量及其价值。 3.实施信息收集 (1)找出检索标识 检索标识是检索课题包含的、具有检索意义的语 言，包括所属学科、类型、主题词或关键词、著者、序号以及出版时 间等。 (2)确定检索途径 在利用检索工具查找资料时，要确定检索的入口， 即通过哪种检索途径尽快得到所需的信息资料。 4.评价所得信息资料 评价所得的信息资料应从以下四个方面来衡量：① 是否符合调 查要求；　②是否存在内容遗漏；③ 是否真实可信；④ 是 否及时有效。　 二、市场信息传统检索的方法 (一)常规法 (二)追溯法 (三)循环法 (一)常规法 1.顺查法 2.逆查法 3.抽查法 (二)追溯法 追溯法又称扩展法、追踪法。它是一种跟踪查找的方法，尤其适 合图书、期刊相关信息的查找。根据文献著者所附的参考文献、 有关注释、辅助索引、附录等的指引追踪查找文献，再根据文献 的有关指引，扩大并发现新的线索，去进一步查找，如此反复追 踪扩展下去，直到检索到合题的文献。 (三)循环法 循环法又称交替法、综合法。它是指交替使用追溯法和常规法来 进行文献检索的综合查检方法。先利用检索工具获得相关文献， 然后再利用这批文献所附的参考资料进行追溯查找，从而得到更 多的相关文献，如此交替使用，直至满足检索需求为止。 第二节 市场信息的计算机检索 一、联机信息检索 二、网络信息检索 三、光盘信息检索 一、联机信息检索 (一) 国际联机检索系统 (二) 国内联机检索系统 (一) 国际联机检索系统 1.Dialog系统 2.ORBIT 系统 3.DUN 4.DJN ／RS 系统 (二) 国内联机检索系统 1.国内著名的联机检索系统 图3-1 ISTIC-EISS系统文献检索界面 (二) 国内联机检索系统 图3-2 ISTIC-EISS系统检索结果 2. 中国厂商信息数据库及其检索 3. 中国产品样本数据库及其检索 二、网络信息检索 (一) 网络信息检索的途径 (二) 网络信息检索的步骤 (三) 网络信息检索的内容