企业绿色营销策略探析.pdfVIP

营销策略 企业绿色营销策略探析 袁武林　济源职业技术学院 [摘　要]论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产 品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销,实现企业可持续发展。 [关键词]企业营销　绿色营销　绿色营销策略 近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒， 可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环 越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展， 境相协调，以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。 必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而 为了保护我国的自然资源和环境，政府不断完善环境保护法 生。 律、法规，改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环 一、绿色营销概念 境的行为加大处罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越 消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚 大；与此同时，社会团体保护环境的呼声越来越高，企业已不能 至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生 像从前一样毫无节制地浪费资源、污染环境来维持企业的生存与 产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。 发展。这迫使企业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结 绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护 合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改 理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者 善和提高的经济活动中，促进了社会的可持续发展战略实施。 的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策 2.绿色营销有利于企业的国际化经营 略。它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态 保护人类赖以生存的星球，已成为各国负责任政府的共识。 利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注 在国际贸易中，为了保护本国公民的身心健康，促使企业开发、 自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组 生产有利于环境保护的产品，各国政府制订了苛刻的绿色标准， 合策略。 规定凡是未经绿色认证的产品，严禁进口。这样，未取得绿色认 二、绿色营销的特点 证的产品在国际市场上受到严格限制，被排斥于国际市场之外。 绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营 我国企业只有积极开发绿色产品，争取国际绿色认证标志，全面 销活动，它的主要特征是： 开展绿色营销活动才能打破 “绿色壁垒”，扩大产品的出口额和 1.倡导绿色消费意识 国际市场占有率，推进企业的国际化经营。 绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用 3.绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健 随着经济的发展，人民收入水平的增长，消费者的消费观念 康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的 由过去单纯追求量的享受，转变为质的提高；再加上，环境保护 财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。 意识的增强，人们认识到过度地消耗自然资源、污染环境将加深 2.实行绿色促销策略 地球生态系统灾难，危及人类生存，消费者自觉消费绿色产品成 由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策 为必然趋势。针对消费市场的变化，企业必须转变经营观念，开 略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利 展以绿色生产、绿色消费、保护环境为中心的绿色营销战略，为 润增长，转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生 消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，扩大市场占有率， 态协调发展上来。企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用 提升企业的市场竞争能力。 价值、社会价值和环境价值。