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Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software For evaluation only. 第一章 品牌管理概述 第一章 品牌管理概述 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software For evaluation only. 1 第一节 导论 2 第二节 品牌概念与基本知识 3 第三节 利益相关者与品牌价值创造 4 第四节 品牌管理过程与框架 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software For evaluation only. 本章教学大纲 本章教学大纲 • 1.教学要点 品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间；品 牌思想及品牌理论的演进过程；利益相关者与品牌价值创造的协同关 系；品牌管理的过程与框架。 • 2.教学重点和难点 重点：品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空 间；利益相关者与品牌价值创造的协同关系。 难点：品牌管理过程与框架。 • 3.教学要求 应用品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间 等知识分析实践问题；了解品牌思想及品牌理论的演进过程；理解利 益相关者与品牌价值创造的相互影响；了解品牌管理的过程与框架。 • 4.教学时数：3学时 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software For evaluation only. 第一节 导论 一 一 品牌理论的发展阶段及代表性成果 品 品 基本阶段 子阶段 代表性成果 牌 早期品牌实践与品牌思想阶 牌 段 标记、商标和品牌广告思想出现 理 理论提出阶段 (20世纪20年代以前) 理 (20世纪50年代以 论 前) 品牌理论产生的萌芽阶段 论 (20世纪20年代至20世纪40 品牌经理制和品牌管理系统诞生 发 年代) 发 品牌概念诞生;品牌研究的学术论文发表;独特销售主 展 张理论诞生(20世纪50年代) 展 阶 古典品牌理论阶段 品牌概念进一步发展;品牌生命周期理论、品牌形象 阶 (20世纪50年代至80年代初) 理论、品牌个性理论诞生(20世纪60年代) 段 品牌定位理论、品牌延伸思想诞生(20世纪70年代) 段 理论发展阶段